小米科技|谁代言小米谁“倒霉”！谁也没想到，这次雷军人设“轰然倒塌”！
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现在娱乐圈用“顶流”来形容一个艺人或者偶像很火 ， 不管是电影电视剧或是综艺节目 ， 一个顶流明星的加盟往往会起到事半功倍的效果 。 与此同时短视频平台上“粉丝”吸金实力不容小觑 ， 某主播因一件上衣引发的抢购狂潮由此可见一斑 。
从商业价值分析看 ， 不管是流量密码还是粉丝经济 ， 都能俘获用户芳心从而实现最终的变现行为 。 拍广告不仅能大大提高明星的曝光率 ， 对于打响企业知名度也有着立竿见影的效果 。 选择明星代言自己的产品都有着自己的定位 ， 像是苏醒、贾乃亮、王宝强、陈羽凡等等 ， 当年作为康师傅方便面的代言人 ， 除了自身人设自带年轻活力之外 ， 无一例外头上都带有“绿色光环” 。
正所谓如有雷同处属巧合 ， 小米在代言人的选择上和康师傅真是一对难兄难弟的组合 。 作为手机圈内营销“扛把子” ， 代言人的选择似乎是怕啥来啥、最早梁朝伟代言小米手机基本没有露面 ， 之后因为梁朝伟电影选角问题 ， 现在真的就消失在大家视野里了 。 刘诗诗代言小米手机后人设从“人淡如菊”变成“老司机”；王源给小米代言后在禁烟的风口浪尖在公共场合吸烟；羽泉在演唱会给小米有品代言后迎来了人生及事业的低谷；红米手机的代言人吴秀波人设一度崩塌 。
如果小米与吴亦凡的两年合约没有终止 ， 或许小米又将被“黑”得体无完肤 。 正是因为前面代言人的各种“躺枪” ， 似乎预示着谁代言小米谁“倒霉”！谁也没想到 ， 这次雷军人设“轰然倒塌”！在小米11带来之际 ， 雷军当仁不让的成为小米最新形象代言人 ， 给自己的产品宣传造势雷军自然是倾力而为 。 远了先不说就在8月1日雷军宣传自家新栏目《小米直面会》 ， 海报上的种种信息让大家误认为MIX 4 手机和小米平板 5 会登场亮相 ， 然而最终这档栏目却成为小米生态链广告大会 ， 雷军随即在个人社交平台表示歉意 ， 自然这档栏目兴许就“凉凉” 。
8月10日2021年雷军年度演讲和小米秋季新品发布会上 ， 除了之前被放鸽子的手机和平板亮相 ， 为引人关注的当属“雷军最艰难的十个选择” 。 从海报中不难发现这三个问题的关注度最高“一边是事业 一边是兄弟情义 怎么选？”、“如果当初没有创办小米 我会做什么”、“十年来最沮丧的那一天 究竟发生了什么？”对于这些问题似乎并没有标准答案 ， 就好比第一个问题 ， 企业的定义在初中教材上都有说明 ， 雷军成立小米难道是搞慈善？
雷军从一个门外汉到现在圈内大佬足足用了十一年时间 ， 或许其他手机品牌的创始人只是在背后默默付出 ， 相比雷军这样敢于打破常规的思路也正是迎合了那句“在风口上 ， 猪都能飞起来”的十字箴言 。 当下小米的过度营销也在消耗雷军的人设 ， 正所谓一着不慎满盘皆输 ， 大家觉得这次雷军人设会“凉凉”吗？
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