百度移动生态价值外溢( 三 ) 文|周天财经周天财经出品又到

百度正在史无前例地深入产业之中。
今年四月份，百度发布移动生态的 X+Y 战略布局， X 代表横向开拓用户规模， Y 纵向深耕行业垂类，更具体一点来说，百度 App、爱奇艺、好看视频等多个入口产品来覆盖不同场景下用户的各类需求，纵向来看，百度圈定了像健康、教育、电商零售等诸多行业。
百度深入到产业之中，聚拢产业链各环节的合作伙伴，搭建起能够深入满足用户需求，提高服务质量和效率的子生态。
X+Y 格局的本质，是这家科技巨头的「实业化」趋势。

文章图片

比如，在此次百度 Q2 财报中，就首次提到了健康数据，作为本次新增数据百度健康问医生日在线问诊量突破 200 万，同比增长 47% 。
而在百度健康医典和百度健康问医生之外，百度还和公立医院、医生合作建立了公立医院医生信息库，对每个医院和医生打出擅长的标签，并在此基础上实现更加精准的患者分导诊。
这些细微、琐碎但又意义重大的工作，不但让搜索和服务一站式打通，也提升了供需之间的匹配效率，体现出百度移动生态「服务化」构建越发完善。目前百度健康每日服务超过 1 亿用户，日均内容检索量达到 2 亿次。
这样一来，用户不仅仅是搜到一个电话号码，自己去联系，而是把后端的服务全都搭建起来了，健康领域只是无数场景中的一个案例，还比如当用户搜索快递，出来就不只是营业点电话，而是顺丰的小程序，直接一步完成表单填写和交易流程。这样的明确服务类诉求，每天就超过了 10 亿次。
因此，我们能够看到的是，入口背后的能力建设，是在越做越「厚」。
从移动生态的营销能力上看，变「厚」的趋势同样强烈。百度在此前的财报解读中曾表示，「长远来看，百度托管营销平台正成为一个销售和市场的 SaaS」，从不断增长的收入占比来看，这种 SaaS 化的期待正在兑现。

文章图片

这也意味着，百度营销正在从流量贩卖，转向通过全链路服务帮助「客户成功」的模式。更精细的营销服务，对不同行业 Know-how 的不断积累，更多成功的客户案例和结果导向的长期续费，不但将带来更稳定的营销收入基本盘，同时在二级市场也有望享受到更高的分部估值。
全链条，精细化的运营，本质是帮助传统行业门店完成线上化、数字化的跨越，百度移动生态提供的一系列服务，加快了传统行业的数字化进程。
从更根本的意义上来说，百度移动生态的成长，不仅仅来自于百度自身积极的进化，而还是在于它响应并推动了新阶段的客户需求——互联网告别了流量时代，进入到了「产业共建」的「厚」时代。
互联网行业已经达成共识的是，低垂的果实已经摘完，剩下的将是「高处的果子」还是「难啃的骨头」。而百度健康业务的开枝散叶，证明了百度移动生态「脚底沾泥」、「打硬仗」的能力。
更重要的是，通过近几年的革新，百度移动生态摸索出了一套行之有效的打法，确立了 X+Y 战略格局，让百度变得越来越「厚」，而向中国产业也在越进越深。