上海迪士尼|迪士尼“抢钱女明星”被“炒”上热搜 中秋款毛绒玩具卖到上千元( 二 )
文章插图
星黛露所属的达菲家族并非诞生于动画，它们是乐园原创的角色。达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被网友戏称为“抢钱F4”组合，星黛露更是其中的顶流明星。星黛露出道后在社交网络迅速走红，再加上许多明星对它喜爱有加，更是让它的人气水涨船高。
文章插图
来源：@毛晓彤
商品销售一直是迪士尼乐园重要的收入来源。据迪士尼2020年报，迪士尼商品销售额731.15亿美元，而上海迪士尼销量增长最快的便是2018年出道的星黛露。上海迪士尼度假区表示，如果把2018年至今售出的星黛露主题商品叠加起来，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
文章插图
迪士尼乐园的衍生品大致分为硬周边（手办、模型）和软周边（毛绒玩具、盲盒和日用品）。软周边不仅销售量大、利润高，而且制造的成本也低，毛绒玩具尤甚。据今年6月上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据显示，自开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，相当于每4位上海市民中就有1位拥有至少1个乐园售出的毛绒玩具。
而此次推出的中秋星黛露毛绒玩具，与日常售卖的“裸兔”相比，只是了增加了带有传统节日元素的服装，售价便从199元变成了359元，更是引发了抢购热潮。擅长讲故事、造梦的迪士尼，更擅长让消费者为这些寓意美好的衍生品心甘情愿地买单。
面对“炒物” 应保持理性避免盲目跟风
被赋予了更丰富的潮流元素，如今的玩具不再是传统印象中儿童的专属，其目标群体已经转向了成年人，释放出庞大的消费力。同时，“限定”“限量”等概念为这些玩具附加了“稀有”属性，而“物以稀为贵”的市场规律则让其出现溢价升值，甚至成为“收藏品”。在潮玩市场规模快速增长的同时，迪士尼衍生产品似乎也未能逃过“万物皆可炒”的规律。
在高昂二手价格的诱惑下，“黄牛”抢购破坏了正常交易秩序，更诱导了越来越多无力购买高价正品的玩家转向山寨和改装，让市场行情越来越混乱。
文章插图
网络平台不乏高价改装星黛露毛绒玩具的服务
另一方面，在二手交易平台，许多消费者不惜加价买入。但这些消费品缺乏实打实的保障，其价值很大程度上由消费者的心理预期决定。这种无序的交易不仅抬高了商品价格，还将风险和套路带给了普通消费者。
对此，发行、销售方不应推波助澜地开展“饥饿营销”，要明确促进市场健康发展的社会责任。业内人士表示，此类潮流文化类产品更多是通过理念和价值观去引发消费者需求，过多的炒作只会提前透支行业生命力。而对于消费者来说，在购买溢价产品前，要多一些理性、量力而行，摒弃非理性的消费观念，避免虚荣和盲目跟风，如此才能构建起健康、理性的消费市场和交易环境，避免成为一波波炒物风波中被割的“韭菜”。
（大众网·海报新闻编辑 杨童童 综合新华每日电讯、工人日报、北京青年报、@上海迪士尼度假区等）
相关经验推荐
- 影片|全景展现哥伦比亚迷人魅力，迪士尼新片《魔法满屋》在华上映
- 迪士尼|迪士尼公主都成家了，爱洛公主儿女成群，艾莎跟谁生的娃
- 地球仪|你想把它摆哪儿？乐高Ideas作品“乐高马桶”获得10000票支持
- 春明|“春明漫画”展百年北京风俗
- 模友|模玩控：钢铁侠配色流星号，应该叫“铁流星”还是“流星侠”呢？
- 龙珠超|《龙珠超》80话，佳斯的力量得到了极大地增强，“大混战”的来临
- 熊出没|熊出没主角充Q币，看到翠花，终于明白熊大熊二为何“反目成仇”
- 幻兽种|海贼王:动物系幻兽种存在规律，或许绿牛和象主也是幻兽种能力者
- 一念永恒|斗破完结了还有年番！为啥现在国产动漫“年番”越来越多了呢？
- 二乔|JOJO：东方仗助和老帝勾肩搭背，二乔表示这孩子也太“孝顺”了！