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钉科技观察：投影不会取代电视，但带来了差异化创新的思路

[钉科技述评] 电视行业的萎靡 ， 原因有很多 。 相对于房地产萎靡、消费市场饱和等因素 ， 更让行业企业担心的是 ， 其他品类会不会彻底取代了电视 。
房地产市场的起伏、市场饱和一般来说都是阶段性的 ， 影响时间具有周期性 ， 电视企业仍可以通过产品、技术升级来应对 。 但如果一个品类崛起导致电视需求的整体消失 ， 那将是灭顶之灾 。
日前有一些声音认为 ， 投影机的强势崛起有可能替代电视 。 钉科技认为 ， 从数据来看投影机市场扩容和电视市场下滑都非常明显 ， 但并不能因此就得出投影机未来会替代电视的草率结论 ， 但对于电视行业来说 ， 关注投影甚至参与到投影产业的发展进程中 ， 也将是必要的 。
钉科技观察：投影不会取代电视，但带来了差异化创新的思路
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奥维云网的报告显示 ， 2018年-2020年 ， 国内彩电销量为4774万台、4772万台、4450万台 ， 呈逐年下滑趋势 。 2021年上半年 ， 国内彩电市场销量为1781万台 ， 同比下滑了14.7% 。
再看看投影机市场 。 IDC数据显示 ， 2020年家用投影机出货量300万台 ， 同比增长7.5% 。 IDC预计 ， 2020-2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过15% ， 投影机出货量将超千万台 。
在此消彼长的情况下 ， 目前家用投影机出货量大约只有电视出货量的1/15 。 另外 ， 到2025年投影机出货量达到千万台规模 ， 届时彩电市场即便下滑到4000万台的体量 ， 前者也只是后者的1/4 。
所以 ， 投影彻底替代电视在5年甚至更长的时间内都是做不到的 。 投影和电视有一定的竞争关系 ， 但它们会找到各自的使用场景和人群 ， 投影替代电视 ， 目前看来并不现实 。
对于电视行业来说 ， 真正要解决的问题是 ， 如何引领新的消费趋势？目前来看 ， 在传统路径上做延展式创新 ， 价值有限 。 或者说 ， 无法做到引领性消费 。 从投影机的崛起中 ， 彩电企业需要在创新方面有所领悟 。
新一代的消费者 ， 需要新一代的电视 。 投影的优点在于 ， 它满足了新一代消费者追求差异化的心理 。 并且 ， 追求这种差异化的价格门槛并不高 。
电视亟待差异化 。 画质更好 ， 音质更强 ， 就够了吗？市场数据已经证明 ， 不够 。 电视需要来一轮自我革命 ， 从产品形态到观看场景 ， 从内容应用到自然交互 ， 从目标人群到营销渠道 ， 都需要差异化创新 。
激光电视符合这样的差异化创新趋向 ， 要知道激光电视是可能实现全息影像这样超酷的用户体验的 。 但需要看到的是 ， 大尺寸液晶面板产业是中国通过十多年时间好不容易建立起来的 ， 很多产线投资达到了数百亿元 ， 目前还没有形成规模回报 。 因此 ， 不可能以全部或者大量放弃这些产线作为代价进行差异化创新 ， 毕竟“沉没成本”太大 。
OLED电视的柔性、自发光等技术优势 ， 也让行业对其寄予厚望 。 壁纸电视、透明电视等新形态的出现 ， 进一步打开了行业创新想象空间 。 但客观阻力在于 ， 价格相对更高 ， 无法规模化普及 。
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另外 ， 彩电企业还可以以自己的方式 ， 加入到“大投影”产业中来 。 比如 ， 有些企业进入到激光电视赛道 ， 让用户感受“超短焦投影+超高清画质”的新型电视魅力；有些企业则锚定特定的目标人群和消费场景 ， 直接进入LED投影市场 ， 与电视形成“高低搭配”的黄金组合 。 当然 ， 对于行业和消费者来说 ， 需要明确激光电视和投影的区别 ， 二者不能混为一谈 。
电视不会被取代 ， 更不会消失 。 投影的出现不是无可逆转的降维打击 ， 但会给电视行业一些关于差异化创新发展的新思路 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明来源：钉科技网）

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