9.9元卖爆了,还有几天就过期的盲盒临期食品,热捧背后是什么逻辑?( 三 )


但是 , 我们不要忘记一句老话:买的没有卖的精 。 事实上 , 消费者真的赚大便宜了?

盲盒“临食”蕴含较大风险

“(消费者)买零食盲盒看似赚了便宜 , 其实临期食品(商家)赚得更多 。 ”
聊及临期食品盲盒的话题 , 在浙江金华一家食品电商企业工作的李源(化名)显得很无奈 。 他告诉懂懂笔记 , 尽管自己的东家号称是一家食品企业 , 但实际上并无自有品牌 , 在电商平台上所销售的商品全都是其它品牌的临期食品 。
9.9元卖爆了,还有几天就过期的盲盒临期食品,热捧背后是什么逻辑?
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两年多下来 , 他在工作中也深谙临期食品、库存食品的清货途径与门道了 。
李源透露 , 目前市面上销售的临期食品 , 无论线上还是线下的折扣仓 , 都是以极低的价格从食品厂家或者商超收购的 , “通常说 , 保质期只剩下不足一半的食品 , 便是临期食品范畴了 。 ”
也就是说 , 保质期两年的午餐肉罐头 , 只剩不到一年的限期 , 或保质期六个月的泡面 , 只能下两个多月 , 就会从大型商场、超市下架 , 一部分转到第三方电商企业、线下折扣商店 , 以临期的名义进行销售 。
由于食品厂家、商超对于临期的食品均倾向于“统货”方式 , 一次性出售给第三方 , 价格往往都是论吨计算 。 以常见的饼干为例 , 临期“统货”价格约为2200元/吨 , 折合每斤1.1元 。
“有的时候 , 不管什么品牌的饼干、无论剩余保质期长短 , 我们都会混在一起批发回仓库 。 ”李源表示 , 部分临期食品在出售之前 , 工人往往会进行一轮初筛 , 找出所剩期限稍长的 , 如半年 , 四、五个月的食品单独销售 , 价格也稍微高一些 , 大概是正价的一半到三分之二之间 , “淘宝、拼多多上可以挑选、买到的临期食品 , 大部分是这一类的 。 ”
以往 , 挑选品相尚可、剩余保质期稍长的临期零食 , 只要公司能够顺利地以低价出售 , 利润大概会在30% ~ 60%间 。 至于剩下的品相差、销路差、保质期更短的商品 , 公司往往会销毁掉 , “可如今 , 越来越多的商家都将原本应该销毁的临期食品塞进了盲盒 。 ”
在临期食品盲盒的评价当中 , 有不少消费者透露到货商品保质期仅剩下有五、六天 。 对此 , 李源基本上笃定类似的商品是保质期所剩无几、销路较差的待销毁商品 , 如果明明白白放到网店、线下折扣仓 , 铁定是无法销售的 , “说白了就差送去销毁了 , 已经没有成本 , 卖了就是净赚” 。
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或许 , 这些问题都因为盲盒的概念迎刃而解 。 毕竟 , 用户购买盲盒视若认可条款 , 只要食品尚在保质期内 , 便没有任何退换货的理由 , 即便不合自己的口味 , 也只能自认倒霉 , 全靠手气、全凭运气 。
“至于成本 , 盲盒临期销售后只有快递费用 。 所谓成本在早期的销售中已经都赚到手里了 , 那些只剩下一周、几天的零食 , 行业惯例是应该销毁的 。 做成盲盒后 , 利润空间至少会有50%吧 。 ”至于盲盒到货时 , 如何保障食品仍在保质期内 , 李源透露 , 不少商家的做法并不高明 , “一般都是挑保质期剩下十天以上的食品塞进盲盒 , 即便疏忽、快递时间长导致了过期 , 好好跟买家协商 , 给点差价也就没什么大问题了 。 ”
而临期食品盲盒销售页面总是好评如潮 , 背后的逻辑更简单了 。 毕竟 , 购买临期食品的一般都是“价格敏感型”用户 , 只要商家发货时 , 相关商品的数量比承诺时多几样(袋) , 买家通常都会给好评 。

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