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华为荣耀|卖到7999块的荣耀Magic3，靠什么抢走库克的生意？( 三 )


此次发布会 ， 荣耀也推出了全新的OS Turbo X技术与计算摄影平台HONOR Image Engine 。 围绕AI ， 荣耀也打造了一整套体验 ， 例如“YOYO建议”出行助手、AI智能散热管理 ， 以及首次实现了电影工业视频流程AI化 。
据赵明透露 ， 荣耀团队在此前就有与芯片研发团队深入到芯片底层共同设计的经验 。 到了今天 ， 当我们用上其他厂商芯片的时候 ， 就可以将原有的能力平移过来 。 因为只有深入地了解芯片底层的各种算法 ， 才能够把性能和功耗的调度做的更好 。 因此 ， 荣耀会对很多底层的微代码或者底层控制代码进行改写 ， 只要是对方给我们开放出来的 ， 我们都会进行调整 。 未来 ， 我们也会把这种能力逐步公开给整个行业 。
“在高端产品上最为关键的就是要做到足够的产品差异化 。 ”Gartner高级研究总监吕俊宽此前对创业邦指出 ， 华为手机之所以能够取得成功很大因素在于自己的麒麟芯片 ， 并能够在此基础上提供特色功能 。可以说 ， 这些芯片级、系统级的能力也恰恰成为了新荣耀最大的护城河 。
华为跌倒 ， 谁在吃饱？

不过在荣耀的高端之路上 ， 小米、苹果都成为了最为直接的对手 。
在高端手机市场 ， 华为的P和Mate系列手机 ， 小米则是从小米10系列开始 ， 都将售价定位于4000元以上 。 2020年上半年 ， 中国600美元以上价位段智能手机市场份额中 ， 华为和苹果平分秋色 ， 共同占据接近90%的高端市场 ， 小米仅有4%的份额 。
从去年开始 ， 华为丢失的市场份额 ， 逐渐被其他的友商瓜分 。 赵明在此前采访中就曾感慨 ， “华为和荣耀两个品牌从去年9月14日芯片供应出现困难之后 ， 两个品牌一度让出了35-40%的份额 ， 高端机每个人都在冲击 ， 这个诱惑还不够多吗？其实很多 。 ”
一直以来 ， 小米、OV和荣耀都在千元机领域比拼性价比 ， 始终不分伯仲 。 而在“华为跌倒”之后的市场空白自然成了必争之地 。
2021年第一季度 ， 小米高端手机全球销量突破400万台 。 近期 ， 小米的出货量又超越了苹果成为了第二 ， 全球市场份额达到了17% 。 此外 ， 今年二季度小米在欧洲的手机出货量超越三星 ， 登顶第一 。 可以说 ， 小米已经初步站稳高端市场 。
而苹果可谓是赚的盆满钵满 ， 甚至吃下了华为空出的市场 。
吕俊宽谈到 ， 华为让出的高端市场份额 ， 最有可能也是最大的受益者就是苹果 ， 而其他国内厂商在短时间内很难对其形成太大威胁 。
苹果刚刚发布的2021财年第三财季财报显示 ， 净营收达到814.34亿美元 ， 创下历史纪录 ， 净利润更是同比增长93% 。 其中 ， 大中华区净营收为147.62亿美元 ， 同比增幅达58% 。
库克也表示 ， 大中华区的第三财季增长也是创了历史同期新高 ， 用户对于iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反响非常强烈 ， 所以销量非常不错 。
可见 ， 苹果在“华为跌倒”之后 ， 收割高端市场之恐怖 。
虽然新荣耀拥有着不错的“家底” ， 但显然 ， 面对苹果、 小米的竞争压力 ， 荣耀的高端之路才刚刚起步 。
与此同时 ，刚刚独立走上正轨的荣耀居然还是被美国盯上了 。
8月6日 ， 美国众议院外交事务委员会 ， 中国特别工作组主席 ， 迈克尔·麦考尔以及其他13名成员 ， 共同致函美国商务部长吉娜·雷蒙多 ， 要求最终用户审查委员会 ， 将荣耀列入实体清单 。
因为他们认为 ， 荣耀曾是华为的一部分 ， 被分拆出来是为逃避美国的出口管制政策 。 并且 ， 出售荣耀可以让华为获得所依赖的半导体芯片和软件 。 如果美国行动太慢 ， 只关注离散的实体而非实体的网络和生态系统 ， 中国就可以战胜美国的制裁 。

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