奥特曼|卡游动漫距离“卡牌版泡泡玛特”有多远( 二 )
极易被复制的产业
尽管卡游在市场中已形成较大影响力 ， 但瞄准卡牌市场的并非只有这一家公司 ， 还有其他资本纷纷涉足 ， 甚至同样生产以“奥特曼”等IP为元素的卡牌 ， 由此带来市场竞争 。
今年6月正式在创业板上市的华立科技便是其中之一 ， 该公司不仅提供游戏设备的销售和运营服务 ， 还有动漫IP衍生产品业务 ， 后项便包含销售多个IP的卡片 。 而据华立科技公布的财务数据显示 ， 2018-2020年 ， 华立科技分别卖出1495.59万张、2334.35万张和2277.07万张动漫形象卡片 ， 其中仅奥特曼形象的卡片便在2020年实现4168.02万元的销售额 。
而为了巩固自身的市场规模 ， 卡游动漫如今也在进行更多范围的布局 ， 尤其是在线下 ， 不仅在今年7月推出线下超级旗舰店 ， 在店面内划分为社交区、商品区、比赛区、情报广场等不同板块 ， 试图建立互动式消费场景体验 ， 同时还举办相关卡牌赛事 ， 仅近一个月内便接连在南京、长沙、杭州等多个地方举办巡回赛或公开赛 ， 多场比赛的参赛人数均在百人规模 ， 视频直播观看人数则达到数万人 。
赵勇认为 ， 如果只是单纯地销售卡牌 ， 没有更多延伸 ， 一旦出现设计更为精美的卡牌便容易被市场淘汰 ， 延长产业链是一个塑造品牌的方式 ， 但也要考量投入与回报 ， 以及是否符合所面对的消费群体来进行决策与布局 。
而李杰则对当下深入布局线下产生担忧 ， “当下外部环境不断变化 ， 一旦选址、店面设计等方面产生误差便会直接影响经营效果 ， 同时疫情防控的需要也令线下产业时刻存在着暂停营业的风险 ， 再加上线下又是一笔可算为重投资的项目 ， 假若操作不慎便会带来相关挑战与问题 ， 因此后续如何布局线下需要仔细考量再做决定” 。
北京商报采访人员 郑蕊
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