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巨头围猎大屏市场背后：一场激光电视主导的时代更迭大戏

[钉科技述评] 电视大屏化趋势 ， 有人看见 ， 有人跟随 ， 有人引领 。 近期 ， 华为、小米、百度三大巨头的新品发布会 ， 不约而同地布局75英寸以上大屏彩电市场 ， 让这一趋势更加显性地彰显出来 。 巨头围猎大屏市场背后 ， 是一场由中国彩电龙头企业主导的新型显示时代的更迭大戏 。
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巨头围猎
大屏化是趋势 ， 这在彩电行业并不算什么秘密 。 从2014年以来 ， 彩电行业平均消费尺寸就在不断上涨 ， 以几乎每年2英寸的增速上升 。
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进入2021年 ， 大屏化的趋势在显性放大 。 奥维云网数据显示 ， 今年上半年彩电行业平均消费尺寸达到了54.2英寸 ， 同比激增3.1英寸 ， 创历史新高 。
钉科技观察发现 ， 2021年下半年这一趋势仍在强化 。 特别是 ， 一些有着高关注度的“新兴品牌” ， 正在加力围猎大屏市场 。
7月30日 ， 华为推出了两款智慧屏新品—华为智慧屏V75 Super和华为智慧屏V98；8月10日 ， 在“2021雷军年度演讲”现场 ， 小米发布了小米电视大师77英寸OLED；8月18日 ， 在“百度世界2021”大会上 ， 小度科技发布了86英寸智能电视 。 75英寸、77英寸、86英寸、98英寸……大屏市场正吸引越来越多的新势力规模进入 。
从市场数据来看 ， 这是理性的选择 。 奥维云网1-7月数据显示 ， 32-58英寸尺寸段的销量和销售额都呈现下滑趋势 ， 并且下滑幅度基本都达到了两位数 。 以近两年市场比较火热的尺寸为例：32英寸产品销量和销售额分别下滑了38.2%、18.9%；55英寸产品销量、销售额则同比下滑了28.5%、11.5% 。
增长的部分正是上述巨头布局的超大屏市场 。 数据显示 ， 1-7月60英寸以上电视市场均有大幅增长 ， 70英寸以上产品销量和销售额增幅均超过了50% 。 其中 ， 85英寸销售量同比增长175.5% ， 销售额同比增长127.7% ， 增速最快 。
不仅增长快速 ， 在整体市场中的份额也越来越高 。 比如 ， 70英寸以上电视销量在整体市场中的份额超过了10% ， 销售额更是超过了20% 。
包括中怡康、奥维云网等机构普遍预计 ， 2021年彩电市场销量将继续下滑 ， 但大屏市场将持续增长 。 预计2021年65英寸以上产品市场份额将达到34.5% ， 同比增长9.5个百分点 。 其中 ， 85英寸、100英寸等超大尺寸市场增长较快 ， 大屏化成为当今彩电业的发展主旋律 ， 也成为新老巨头集体围猎的重点市场 。
龙头引领
围猎大屏市场 ， 华为、小米、百度步伐一致 。 在此之前 ， 就有家电品牌看到了大屏消费趋势 ， 提早谋划并占领先机 ， 海信便是其中的“扛旗者” 。
今年1-7月 ， 海信的平均尺寸达到了56.9英寸 ， 超过了彩电业平均尺寸54.2英寸 。 就产品结构来看 ， 海信之所以能成为大屏龙头企业 ， 一个关键的也是差异化的原因在于 ， 海信是激光电视的领军者 。
巨头围猎大屏市场背后：一场激光电视主导的时代更迭大戏
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激光电视天然就是大屏电视 ， 目前最小的尺寸也达到了75英寸 ， 定制款可以不限上限尺寸 。 因此 ， 当海信在激光电视市场不断“攻城掠地” ， 成为整个市场的领军者、主导者 ， “大屏之王”的称号自然就收入囊中 。
市场印证了这一点：全球权威数据公司Omdia统计数据显示 ， 2020年海信激光电视贡献了全球激光电视出货量的53% ， 为全球激光电视市场的龙头 。
进入2021年 ， 海信持续领跑激光电视市场 。 奥维云网公布的第33周（8月9日—8月15日）最新统计数据显示 ， 在线下彩电市场销售额畅销产品排行榜TOP10中 ， 海信电视有4款产品上榜 ， 成为上榜最多的品牌 。 其中 ， 万元级海信75吋全色激光电视75L9FL高居第一 ， 旗舰新品88L9F也进入了前十 ， 激光电视新品 75L9F、80L9F、100L5G也进入畅销榜TOP50 。

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