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百度财报：AI要当扛把子

百度财报：AI要当扛把子
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配图来自Canva可画
不同于其他行业 ， 互联网领域向来是变幻莫测 ， 稍不留神就会落后于人 。 早些时候 ， 有关百度掉队的消息一度甚嚣尘上 。 单从市值角度来看 ， 百度也确实和阿里、腾讯存在着巨大差距 。
但随着人工智能大潮的来袭 ， 较早布局AI领域的百度 ， 则又一次站到了时代的浪头之上 ， 开始享受AI技术时代来临给其带来的红利 。 随着新一个财报季的到来 ， 百度这个季度的AI业务表现究竟如何备受外界关注 。
财报业绩向好
财报数据显示 ， 百度2021年第二季度的营收为314亿元（48.6亿美元） ， 同比增长了20%；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）为54亿元 ， 超出市场预期 。
营收的增长与其广告业务的复苏有一定关系 。 财报显示 ， 百度的在线营销收入为190亿元（29.5亿美元） ， 同比增长了18% 。 广告收入一直是百度的主要营收来源 ， 而百度的广告收入情况也和整个广告行业的发展挂钩 。 据Quest Mobile数据显示 ， 二季度国内互联网广告同比增长了19.6% 。 得益于广告行业的复苏 ， 百度的广告业务也从中获益不少 。
同时 ， AI创新业务的亮眼表现也带动了百度营收的增长 。 财报显示 ， 百度的非在线营销收入为50亿元（7.71亿美元） ， 同比增长了80% 。 其中 ， 百度智能云营收同比增长了71% ， 继续保持了高速增长 。 另外 ， 根据IDC发布的报告显示 ， 百度智能云AI Cloud市场份额已经连续四次蝉联第一了 。
除此之外 ， 百度智能云的市场渗透率也得到了进一步的增强 。 财报显示 ， 泉州水务集团与百度智能云达成了战略合作 ， 实现了水处理厂的自动化和精简化；百度智能云还与吉利控股签署了战略合作伙伴协议 ， 为吉利提供私有云解决方案以及其他云应用 。
移动生态成效显现
随着不断进行的边界扩张 ， 以搜索业务起家的百度 ， 已经逐渐从“小而美”走向了“大而全” 。
2019年 ， 百度宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组 ， 自此以后百度一直在稳步推进移动生态战略 。 从目前的情况来看 ， 其移动生态战略已经逐渐取得成效 。
得益于移动生态战略的稳步推进 ， 百度App的活跃用户数量实现了持续增长 。 财报数据显示 ， 2021年二季度百度App的月活跃用户数量达5.8亿 ， 日登陆用户占比达77% 。 2021年一季度 ， 百度App的月活跃用户数为5.58亿 ， 日登陆用户占比超过75% 。 由两组数据对比可知 ， 百度App无论是月活数量还是日登陆用户占比 ， 都实现了环比增长 。
对广告商来说 ， 选择广告投放阵地的第一要义就是流量 ， 通俗来讲就是哪里流量高去哪里投广告 。 从2021年上半年中国互联网广告收入排行榜来看 ， 光抖音一家就占据了30.2%的市场份额 ， 而抖音备受广告主青睐的原因就是其超高日活和用户的超强黏性 。 同理 ， 百度App活跃用户数量的增长 ， 自然也能增强平台对广告主的吸引力 。
另一方面 ， 百度的托管页服务也受到了企业认可 。 托管页是百度为商家提供的移动商业解决方案 ， 使用百度托管页的商家无需另行建站 ， 而是可以利用百度提供的组件、模板进行操作 ， 这在一定程度上降低了商家的投入成本 。
另外 ， 商家还可以通过百度托管页服务提升营销效果 ， 实现精准获客 。 随着百度托管页功能的不断完善 ， 已经有越来越多的商家选择百度的托管页服务 。 截至2020年12月 ， 已经有超30万的托管页客户采用百度营销云服务平台 。 据最新财报数据显示 ， 第二季度的托管页收入在百度核心在线营销服务收入中所占比例已经增长至40% 。

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