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洗碗机“得嵌入式得天下”，美的西门子互抢市场，谁称王？

[钉科技观察] 厨电是家电行业的利润高地 ， 而洗碗机作为厨电新兴品类 ， 又是厨电业的明星产品 。 从翻倍增长到增长趋缓 ， 洗碗机市场近两年来面临需求不足、结构调整的挑战 。
钉科技注意到 ， 20201年上半年洗碗机市场则呈现量额齐增的状况 ， 不过零售额增幅高于零售量增幅 。 奥维云网推总数据显示 ， 2021年上半年洗碗机零售量94万台、同比2020年上半年增加9.8% ， 零售额46.3亿、同比2020年上半年增长24.5%
从结构来看 ， 嵌入式洗碗机受到了更多消费者的青睐 ， 在整体市场中的表现最为亮眼 。 钉科技注意到 ， 洗碗机线上、线下市场份额的比重大约是40%、60% 。 而在今年上半年 ， 全尺寸嵌入式洗碗机线上零售额占比已达29.8% ， 线下零售额占比已达65.5% 。
对比来看 ， 线上水槽与台式洗碗机销售额份额下滑较大 ， 而全尺寸嵌入式销售额份额则呈现翻倍增长的势头 。 上半年 ， 全尺寸嵌入式洗碗机份额从34%提升至65.5% ， 而水槽式和独嵌两用洗碗机在线下市场遇冷 ， 份额下滑50% 。
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钉科技注意到 ， 从品牌格局来看 ， 在全尺寸嵌入式洗碗机线上市场 ， 美的份额近年来不断被其他品牌分食 ， 整体领先优势在不断缩小 。
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2015年 ， 在线上市场 ， 美的全尺寸嵌入式洗碗机份额接近80% ， 西门子接近20% ， 二者几乎占据了全部市场 。 到了2021年上半年 ， 美的份额缩小到了27.1% ， 西门子超越美的上涨到了31.7% ， 同时海尔占据15.8%的份额 。 此外 ， 华帝、老板也分别占据了超过5%的份额 。
在线下全尺寸嵌入式洗碗机市场 ， 西门子的领先优势则在不断缩小 。 钉科技注意到 ， 2015年 ， 西门子份额接近90% ， 到了2021年上半年 ， 西门子份额下滑至53% 。 与此同时 ， 老板电器份额从6.5%上涨至21.7% ， 美的则从4.6%上涨至11.7% 。 虽然西门子仍占据了半壁江山 ， 但从趋势来看国内品牌已经大大压缩西门子的市场份额 。
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钉科技观察发现 ， 线上全尺寸嵌入式洗碗机市场 ， 西门子成功抢走了美的行业老大的地位；而在线下市场 ， 美的则在奋力抢西门子的市场份额 。 造成的结果是 ， 美的线上市场和西门子的线下市场优势 ， 都在不断萎缩 。
但如上所述 ， 虽然美的、西门子在各自的优势市场被其他竞争对手抢夺份额 ， 但他们也在抢食其他品牌的传统优势市场 ， 因此总体来看美的和西门子在全尺寸嵌入式洗碗机市场的优势仍很强 。
钉科技注意到 ， 随着嵌入式洗碗机市场的不断走热 ， 一些此前没有布局的企业也在加力布局 。 比如 ， 厨电龙头企业方太日前在其年度发布会上就推出了嵌入式洗碗机 ， 进一步丰富了洗碗机产品品类 。 作为水槽洗碗机的原创发明企业 ， 方太布局嵌入式洗碗机 ， 有望进一步改变这一市场的竞争格局 。
洗碗机整体市场预计今年将突破100亿元 ， “得嵌入式者天下”已成新的发展趋势 ， 西门子、美的、老板、方太、华帝、海尔、卡萨帝等企业 ， 将上演更加激烈的对抗竞争 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明来源：钉科技网）

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