天风证券表示：“家电智能化及全屋智能家居是未来家电行业由量增转为质增阶段的重要趋势 ， 我们长期看好智能家电的发展 。 ”
那么全球化和智能家居这两大方向 ， 公司目前有了哪些成果？
在全球化上 ， 截至2021年 ， 公司海外业务收入、盈利能力再创新高：2021年实现收入1137.25亿元 ， 较2020年增长13.0%；经营利润59.26亿元 ， 较2020年增长48.1%；经营利润率达到5.2% ， 较2020年提升1.2个百分点 。
2022年一季度 ， 尽管外部环境有一系列的考验 ， 但公司核心家电份额仍然表现良好 。 包括Monogram、Café和GE Profile在内的高端品牌增幅超30% ， 公司不断丰富高端产品和品牌布局 。
值得一提的是 ， 公司对产品品质始终保持高质量的要求 ， 公司始终把服务好客户放在第一位 。 据今年一季报 ， “针对当地冰箱产品制冰功能有异味、用户体验差等痛点 ， 青岛总部与欧洲研发中心协同上市Cube90冰箱新品系列 ， 通过独立送冷风系统和专用过滤器净化制冰水方案解决用户痛点 。 ”
智能家居方面 ， 2021年底公司公布了设立小家电事业部的投资计划 ， 加大对新兴家电品类的投资 ， 比如清洁类家电、厨房小家电、个人护理家电等 。
公司认为 ， 小家电行业面临着技术升级、智慧互联、创新体验三大有利增长驱动力 ， 在行业前景上 ， 公司有充分的信心 。
“我认为在丰富的小家电市场 ， 通过对高增长潜力品类的聚焦投入 ， 海尔智家可以成为其中一个重要的玩家 ， 有机会在未来三年为公司贡献10%的收入规模 ， 并且可以成为海尔智慧全屋场景的重要环节 。 ”公司在2021年致股东信中 ， 如上表示 。
目前公司以家电产品为基础 ， 利用海尔智家APP、三翼鸟APP及线下体验中心提供增值服务 ， 共同形成智慧家庭解决方案 ， 满足用户不同生活场景的需求 。 按照不同的用户生活场景 ， 中国智能家庭业务由：家庭美食保鲜烹饪解决方案（食联网）、家庭衣物洗护方案（衣联网）、空气解决方案（空气网）及家庭用水解决方案（水联网）构成 。
核心逻辑：高端化+智慧化
从战略上 ， 往智能家居方向侧重 ， 那么从公司核心竞争力上 ， 公司是以品牌高端化为基础 ， 再搭配智能家居网络而构成核心的 。
1、品牌高端化：
公司已通过自主发展和并购形成了七大品牌集群 。
在国内 ， 卡萨帝品牌是海尔主打的高端品牌 ， 该品牌收入持续高速增长 ， 是其核心竞争力之一 。 2014年至2021年 ， 卡萨帝销售收入从17亿元增长至129亿元 ， 年复合增长率为33.58% 。
根据中怡康资料 ， 2021年卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位 ， 在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一 。 其中 ， 就线下零售额而言 ， 卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到73.9%、36.2% ， 空调在中国一万五千元以上市场的份额达到30.3% 。 卡萨帝冰箱、空调、洗衣机等产品的市场均价大约为行业均价的两倍到三倍 。
根据今年一季报：卡萨帝仍然持续保持快速增长 ， 2022Q1收入同比增长32.3% 。
在国外 ， 2021年公司海外业务收入、盈利能力再创新高 ， 也是由于高端产品阵容持续迭代 ， 提升用户体验 。 北美市场 ， 公司拥有Monogram/Café/GE Profile等高端品牌 ， 2021年 ， 三大高端品牌在美国市场收入同比增长超40% 。
2021年 ， 海尔北美市场高端销售占比较2020年提升2.6个百分点、欧洲市场高端销售占比较2020年提升5个百分点 。
2、三翼鸟布局智能家居：
三翼鸟通过智慧家电与智能家装相融合的智慧家庭解决方案来提升单用户价值 。 三翼鸟APP可以实现交易、在线查看家装全流程的进展等功能 。 针对用户对家装标准化的关注 ， 建立整套三翼鸟交付标准 ， 打造区别于传统家装的高品质交付 。
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