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声音经济重塑二次元“饭圈”文化？( 二 )


声音直播平台的流量基本来源于广播剧 ， 所选的配音演员和小说本身都给剧集带来了流量 。 广播剧的剧集需要单独购买 ， 一季根据剧集15集需要30元左右 ， 一个剧2-5季 ， 一个剧大约需要60元购买 ， 由各大配音工作室制作 ， 由其衍生的线下见面会 ， 签名和周边等 ， 形成了声音的“饭圈” 。
最火的广播剧一季播放量可以达到20582.7万次 ， 由北斗企鹅制作 ， 其他广播剧的播放量也可以达到2000万以上的播放次数 ， 《魔道祖师》三季累计次数51708.7万次 ， 三季的价格分别是25.9元,33.9元和39.9元 ， 还有相关周边 ， 比如完结纪念套装198元 ， 已售8659套 。 现如今新的消费形式和消费群体已经形成 ， 在二次元中的广播剧爱好者总体数量虽然相对较少 ， 但是配音演员的出圈 ， 会极大带动广播剧的发展 。
据配音圈爱好者墨墨说 ， 线下见面会的票价一般分普通票和VIP票 ， 普票的价格一般在60-90之间 ， VIP票就要300+ ， 主要是舞台和签名两种活动 ， 按VIP票和普通票的先后顺序进行观看和排队 ， 一般会购买周边去签名 ， 最便宜的就是海报 ， 需要十几元 ， 如果人数太多 ， 可能就签不到名 。 两年前广播剧《默读》的声优见面会在上海召开 ， 由于粉丝过多 ， 主办方只能临时取消见面会 ， 两名主役配音演员刘琮和杨天翔仅仅上台互动了几分钟就匆匆离场 。
伴随着一些声音恋爱游戏的出现 ， 从最开始的《恋与制作人》到现在的《光与夜之恋》 ， 阿杰从白起到萧逸 ， 吴磊从许墨到查理苏 ， 纸片人背后依旧是同一个声音 ， 这次乙女玩家没有买账 ， 但是以声音为主的恋爱游戏依旧是乙女游戏的主要市场 。
包括虚拟男友和虚拟女友的出现 ， 语音连麦的前提是声音有足够的吸引力 ， 才能让大众为声音买单 。
高速发展背后的盈利困局
随着配音的出圈 ， 网络音频行业的发展迅猛 。
据前瞻产业研究院统计 ， 2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元 ， 同比增长55.16% 。 一般的音频类型包括历史 ， 相声小品 ， 脱口秀等 ， 郭德纲21年相声精选的播放量可以达到20亿 ， 有声的紫襟的有声书《一剑独尊》播放量高达18.9亿 ， 订阅量207.1万 ， 共2237集 ， 暂居热播榜第二 。 频道栏目采取的都是会员制或者单集购买 ， 此外 ， 还有音频直播 ， 直播的类型以音乐类、脱口秀类以及情感类为主 ， 这类直播只以声音出现 ， 唱歌、聊天或者和听者互动 ， 用声音认识彼此 ， 用声音进行交流 。
声音经济重塑二次元“饭圈”文化？
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在音频频道中 ， 有声书的播放量一直遥遥领先 ， 喜马拉雅发布听书报告中显示 ， 2020年有声阅读内容同比增长63.56% ， 2020年喜马拉雅听书用户同比增长22.23% 。 与此同时 ， 2021年第一季度人均听书量为7.4本 ， 比去年同期增长32.14% 。 热播榜中排名前十的有声书的播放量都能达到9.5亿以上的播放量 ， 订阅量都在150万以上 ， 以男频小说为主 ， 多是玄幻 ， 悬疑类 ， 1000-3000集不等 ， 并且热播影视剧的有声书也会在推荐榜单之列 ， 拥有庞大的听众群体 。
以订阅付费和广告为收入模式的音频行业 ， 随着音频频道和音频直播的发展 ， 18年到20年的营收在逐年增加 ， 同期净亏损幅度在不断收窄 ， 招股书显示2020年Q1-Q4喜马拉雅的移动端月活会员付费率分别为7.9%、9.0%、10.2%、12.2% ， 以其公布的1.04亿月活用户计算 ， 付费人数还不足1400万人 。
网络音频行业还赶上了知识付费的潮流 ， 大量“文化人”在喜马拉雅开设自己的专属频道 ， 创业赚钱首选、个人IP打造、主播策划课等都是知识付费的噱头 ， 让“成功学”也加入了音频行业 。

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