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电商交易总额同期翻倍，从Q2财报看快手被低估的短视频电商生态

电商交易总额同期翻倍，从Q2财报看快手被低估的短视频电商生态
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?8月25日 ， 快手发布了2021年第二季度财报及半年度财报 。 财报数据显示 ， 在2021年第二季度总收入达到191.4亿元 ， 较去年同期增长48.8% ， 高于此前市场预期的45.6% 。 其中 ， 线上营销服务为快手第一大收入来源 ， 较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元 ， 占总收入的52.1% 。 本季度 ， 快手进一步升级电商策略 ， 电商交易总额（GMV）达到1454亿元 ， 是去年同期的两倍 。
据了解 ， 2021年快手在港交所上市 ， 成为“短视频第一股” ， 快手引领行业向深度发展 。 Q2披露的财报尽显快手的光速成长 ， 重现快手的新速度和新视野！
品牌效应凸显 ， 广告业务强劲
在短视频时代 ， 快手深受品牌方的偏爱 ， 广告业务在第二季度增长强劲 。 据悉 ， 快手的广告收入连续两个季度占比超过直播业务收入 ， 并对总收入贡献过半 。 品牌广告主的数量增长近四倍 ， 快手的内循环广告 ， 占比也已超过了30% 。
品牌广告主遍布各行各业 ， 品牌方们挖掘快手品牌以及广告的价值 ， 通过快手广告宣传推广品 。 而对快手而言 ， 品牌方的青睐提升了快手的变现能力 。 自2021年Q1以来 ， 快手广告业务正以直线式强劲发展 。
在江湖老刘看来 ， 快手在本季的广告业务正强劲发展 ， 广告给快手带来的变现是肉眼可见 。 品牌方的广告驻入为双方带来了共赢局面 。 快手也将从提高平台对广告主的优化 ， 让品牌方和广告主实现合作共赢 ， 为进一步不的拓展优化广告打下坚实的基础 。
多驾马车齐驱 ， 线上营销服务出彩
据悉 ， 收入结构方面 ， 线上营销服务为快手第一大收入来源 ， 二季度较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元 ， 占总收入的52.1% ， 连续两个季度对总收入贡献过半 ， 快手品牌吸引力增速提高 。 直播业务收入占比达37.6%高达72亿元 。
快手第二季度收入结构不断优化 ， 从侧面表现出快手多驾马车正齐驱发展 。 线上营销服务为第一来源 ， 也就表明快手的品牌商业化价值在不断提升 。 快手在第二季度通过自身IP打造 ， 营造出温暖的社区氛围 。 用户方面 ， 该季度的平均月活跃用户为5.062亿 ， 平均日活跃用户2.932亿 ， 同比增长11.9%；
在江湖老刘看来 ， 快手在第二季度优化收入结构 ， 正在平稳发展 ， 在提高品牌商业化同时为用户营造所需的社区氛围 ， 提升社区的活力和信任感 。 快手正扩大用户群体 ， 并通过私域运营进一步加强用户黏度及忠诚度 。 快手致力于线上营销服务 ， 品牌效应在持续发力 ， 效果显著 。
电商交易总额翻倍 ， 商业价值加速释放
快手电商营收同比增长212.9%至人民币20亿元 ， 电商交易总额达到人民币1454亿元 ， 较去年同期增长100% 。 快手小店对电商交易总额的贡献率持续提升 ， 从2020年同期的66.4% ， 增长至2021年第二季度的90.7% ， 快手发展势头迅猛 。
快手的电商交易总额翻倍 ， 说明快手在电商营销方向上存在新的潜力 ， 在快手的内容生态以及商业生态发展中 ， 电商的增长极为强劲 。 电商直播发展迅猛 ， 成为带货的新风口 。 快手搭载短视频以及直播入口 ， 为用户和品牌提供了独特性的消费场景 。 电商交易额的翻倍增长 ， 说明快手拥有巨大商业潜力 。
除了国内市场的发力 ， 快手积极向海外布局 。 尽管快手关闭了针对美国市场的Zynn产品 ， 但这并不代表快手的海外之路就此终止 ， 相反 ， 快手海外拓展之路才刚刚拉开序幕 。 据悉 ， 2021年上半年 ， Kwai 在巴西和墨西哥等国家的下载量已超过7600万次 。

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