看似都是家庭琐事，但是短视频、网文等信息化商品对于中老年人的冲击还是不容小觑。有分析人士指出，银发族之所以渐渐沉迷霸总甜文类的文化，究其原因是多数银发族成长的年代有着各方面的约束，无法如网文的主角一般敢爱敢恨、自由奔放。如今一转眼已年过半百，敢爱敢恨也不实际，就更甭说自由洒脱的生活态度了。
因此，一些55后60后只能怀揣着对美好生活的向往，在故事、人设近乎完美的霸总甜文当中寻找代入感，幻想着自己成为魅力无限的主角。那么，霸总甜文能够“攻陷”银发族，原因真的如此简单？

谁将霸总甜文推向银发族？

“从半年前开始，网文内容的广告推送计划就有所调整，毕竟流量见顶要找出路嘛。 ”
聊及霸总甜文“攻陷”银发族的现象，张铭（化名）露出会心的笑容。在深圳香蜜湖某内容机构从事运营工作的他表示，如今银发族之所以沉迷于短视频、霸总甜文，互联网行业的相关内容策划、发行机构，都可以说是功不可没。

文章图片
据张铭透露，在很长的一段时间里，网文最主要的受众群体大部分是三、四线城市里的年轻用户，生活越不顺心的用户越是霸总甜文的死忠粉，至于原因，自然也十分简单：在网文所缔造的虚拟世界当中，充分幻想成为成功人士、红尘英雄的快感。
在“第十八次全国国民阅读调查报告中”显示，接触过数字化阅读方式的群体中有31%为18~29周岁。可见，网文在年轻用户当中的确颇受欢迎，更是年轻一族日常娱乐消遣的主要方式之一。
但今年春节后，张铭所在公司除了将网文试读链接投放到年轻人经常“出没”的社交平台、娱乐资讯平台以外，也开始将部分推广内容投放至银发族常看的时政、新闻类平台， “毕竟，近几年里年轻网文的读者规模增长已经见顶。 ”
与此同时，国内网文内容创作机构、团队和作者的数量却呈现快速的增长，尤其疫情之后的增速尤为明显。以国内知名的某网络文学发行、阅读平台数据为例，仅2020年便有890万创作者入驻，相比前年的810万增长明显。
也就是说，网文行业已经出现僧多粥少的情况了。
“所以，我们从事网文创作、发行的企业必须另辟蹊径，挖掘新的受众群体。 ”至于为何将目光瞄向银发族，张铭表示这是由于中老年人大部分都已经退休，正是有时间、有闲情的时候。由于空闲的时间长，过于碎片化娱乐的短视频，以及缺乏创新力的电视剧集，已经难以满足其消磨时间的需求。

文章图片
在从业者看来，需要细细品读才能深刻体会剧情、具备代入感的网文，更适合银发族消磨闲暇时光。
“第十八次全国国民阅读调查报告”也显示：目前50周岁及以上读者占阅读群体的23.2% ，相较2019年的20.4%增长了2.8% 。在张铭看来，面向年轻用户的网文市场若是一片红海，那银发族的网文市场便是一片蓝海、充满商机。
只是，流行了好几年的霸总甜文，如今面向银发族群体是否需要进行故事、情节上的改动？
答案是否定的，据张铭透露，银发族所沉迷的网文，内容题材大致与以前年轻人喜爱的一致，什么“隐世狼王、霸道总裁、赘婿逆袭”等等统统适用。
简单点儿说，曾经年轻人追看的霸总甜文，如今或许换个名称、角色，重新包装之后，就可以面向银发族进行新一轮的推广，唯一不同的或许只有分发渠道罢了。