《永劫无间》这款国产的60人竞技吃鸡端游从2019年的TGA上露面至今|《永劫无间》瞄准的从来不是“爆款”( 二 )
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除了武器操作外 ， 《永劫无间》还有英雄技能和魂玉搭配以及勾系统来影响战局
其他游戏分区主播引流 ， 本身游戏门槛不低 ， 这些都导致了《永劫无间》的不少用户都是拥有一个或者多个游戏经验的老玩家 ， 甚至不少玩家同时玩着多个游戏 。
男性玩家占大头、20-29的年龄段、玩家游戏经验相对丰富 ， 三个玩家特征加持下的《永劫无间》 ， 其实已经注定了它的宣传风格以及游戏传播方式可能不太一样 。
而再照着这些玩家特征以及《永劫无间》的游戏特点去逆推 ， 它一直以来的佛系宣发也就显得有迹可循了起来 。
《永劫无间》想不想做爆款？
你要问《永劫无间》想不想成为下一个爆款游戏 ， 我相信它肯定是想的 。 但不得不说在实际运营中它没有将目标瞄准“爆款”的做法才是最聪明的 。
在逆推《永劫无间》宣发经历之前 ， 我们先来了解一下《永劫无间》的开发工作室24Entertainment 。
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2019年初 ， 几位对动作游戏怀抱极大热情的游戏人 ， 以“做一款全平台的动作游戏大作”为目标 ， 用prototype立项 ， 获得了网易的支持 ， 从而成立了自负盈亏的24Entertainment ， 其立项推进的第一款游戏 ， 就是《永劫无间》 。
而在24Entertainment工作室里 ， 有不少重量级大佬 。 牵头成立24工作室同时也是《永劫无间》游戏制作人的关磊 ， 曾担任过网易《流星群侠传》《流星online》《新流星搜剑录》的制作人 ， 也是《流星蝴蝶剑》的核心主创之一 ， 入行近20年 ， 有丰富的武侠动作游戏开发经验 。
去年《古剑奇谭》之父工长君传出入职网易的消息后 ， 最后也被确认加入24工作室 。 除此之外在游戏动作系统设计上 ， 24工作室也邀请了育碧资深动作导演 ， 曾参与过《荣耀战魂》系列游戏制作的GuillaumePicard入职 ， 并远程指导项目开发 。
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在24Entertainment的对外采访中曾表示过《永劫无间》从立项起想要面向的就是全球市场 ， 同时虽然用有不少技术大牛 ， 但“《永劫无间》距离传统3A还存在诸多差距 ， 只是想做一款面向PC的高自由度多人动作游戏 ， 并试水端游做买断制+外观付费的商业化可能性 。 ”
游戏制作人关磊也坦然说过：“我还不知道《永劫无间》在商业上会不会成功 ， 但我知道 ， 它一定是款好玩的游戏 。 ”
在这样的背景下 ， 《永劫无间》的游戏高质量和高可玩性其实是无可置疑的 ， 但在商业化上问题上 ， 谁也不知道它的未来 。
也正是“端游、买断制+外观付费、好玩但难精通的动作游戏”等特征决定了它的面向人群 ， 同时导致了其后续宣发的相对佛系 。
如果有朋友观察过《永劫无间》从公开立项到公测至今的宣发之路 ， 会发现它的宣发在公测之前基本上接近于无 ， 唯一算的上宣发营销的 ， 是在三测时期的斗鱼主播赛 ， 且赞助来源是否源自24Entertainment还是个未知数 。 毕竟作为网易旗下的子公司 ， 《永劫无间》要真想在直播平台宣发 ， 网易的CC直播明显能给出更好的扶持条件 。
在公测的前后几天 ， 《永劫无间》倒是迎来过一波宣发营销的爆发 ， 和《阴阳师》的联动 ， 各个平台的开屏及广告插入 ， 与网易CC直播展开的各种合作活动 ， 以及大量或受过赞助或当着自来水的游戏主播的引流 ， 让《永劫无间》成为了那几天最受瞩目的新游戏 。
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