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?格力、美的都称“空调行业第一”，怎么解释？

[钉科技述评] 日前 ， 空调两强格力、美的先后发布了半年报 。 从财报可以看到 ， 两家企业的空调业务都表现优异 ， 已经大幅领先行业 ， 但二者之间的差距也微乎其微 ， 甚至外界很难判断谁更胜一筹 。
钉科技发现 ， 格力和美的在各自的财报中 ， 都引用了第三方市场机构的数据 ， 用以表示自己是行业第一 。 格力电器表示 ， 据《产业在线》统计数据显示 ， 2021 年上半年格力家用空调内销占比33.89% ， 排名家电行业第一；美的集团表示 ， 2021年上半年 ， 家用空调产品的全渠道份额提升明显 ， 在线上与线下的市场份额均位居行业第一 ， 分别达到37.6%和 36.5% 。
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那么 ， 格力空调和美的空调 ， 到底谁才是行业第一呢？钉科技分析发现 ， 格力、美的都宣称自己是空调行业第一 ， 看似有矛盾之处 ， 但从援引的数据来看 ， 并不矛盾 。
先看格力 。 钉科技咨询《产业在线》得知 ， 格力援引的“内销份额33.89%” ， 实际上是企业端出货量的份额数据 ， 不是零售端的数据 。 并且 ， 也不是销售额的数据 。
再看美的 。 钉科技查询奥维云网数据发现 ， 所谓的线上、线下37.6%和 36.5%的份额 ， 实际上是零售端销售额的份额数据 ， 不是企业端出货数据 。
也就是说 ， 从《产业在线》的统计来看 ， 按照出货量计算 ， 格力空调是内销行业第一；从奥维云网统计来看 ， 按照零售额计算 ， 美的空调是内销行业第一 。
由于两家企业援引的统计机构不同 ， 而统计机构统计的数据指标又不同 ， 造成了格力空调和美的空调都是行业第一的现象 。
钉科技认为 ， 两家企业目前处于实力十分接近的发展阶段 。 从收入规模来看 ， 美的明显已经超过了格力 。 财报显示 ， 上半年美的暖通空调营收764.08亿元 ， 格力空调收入671.94亿元 ， 美的领先格力接近100亿元 。
从收入增幅和毛利水平来看 ， 格力又明显领先美的 。 上半年 ， 美的空调营收同比增长19.33% ， 而格力空调则同比增长了62.57% 。 毛利方面 ， 上半年格力空调为29.79% ， 美的空调则为20.85% 。
美的空调毛利比格力空调要低 ， 其中一个原因在于产品均价方面和格力相比有差距 。 奥维云网数据显示 ， 上半年美的空调均价为2772元 ， 美的旗下华凌空调均价为2278元 ， 而格力空调均价达到了3456元 ， 大幅领先美的和华凌 。
总之 ， 钉科技认为 ， 格力和美的在空调市场的缠斗将持续进行下去 ， “美的+华凌”的组合将更具规模优势 ， 而格力的品牌溢价能力更强 ， 在激烈的“第一之争”下 ， 双方将迸发出强大的能量 ， 一些二三线品牌或许才是这场激烈角逐的最大输家 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明来源：钉科技网）

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