ip|票房302亿日元，《鬼灭之刃》为何成为现象级大作( 二 )
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炫目的打斗戏，广为称道的配乐，浮世绘风格的画风，3D、2D远近景切换，加上细致的分镜，让不吝经费的飞碟社交出了“史上最佳”并拉高漫画销量，其剧场版每6秒使用300张原画，也为剧场版创造首周末票房超50亿日元（约合人民币3.18亿）成绩，周日单日观影人次突破百万，刷新日本开画票房影史纪录，同时拿下全球周末票房冠军打下了坚实的粉丝基础。不少人认为，它的爆火与疫情有很大的关系，堪称“时势造英雄”。同期大批好莱坞新片撤档，新番减少，“杀鬼”主题与“战胜病毒”不谋而合，少年漫所传递出的热血感也帮助民众释放了宅家的压抑情绪。在漫画番剧电影爆火之外，关于它是否能够被称为神作的争论仍在继续。中二煽情、浮夸套路是常见的负面评论，但也有种看法是，每一代人都只认可属于自己年代的文化符号，如同周杰伦粉丝看不惯当下的顶流歌手，或许，这个问题的答案只能交给时间。鬼灭经济学：两千亿日元经济影响，顶流IP就是力量《鬼灭之刃》的影响力有多大？甚至日本首相菅义伟在国会发言时，都会引用《鬼灭之刃》的梗答问：“请让我使用‘全集中呼吸’答询。”作为一部现象级作品，《鬼灭之刃》甚至对疫情下整个低迷的日漫产业、相关经济及GDP带来了提振。在纸媒的夕阳时代，其2月销量4000万部，5月销量破6000万部，10月发售22卷时突破1亿部，全民排队购买最后一册单行本，并带动了集英社其他漫画《咒术回战》《间谍家家酒》销量起飞。集英社在五大报纸上展开了铺天盖地的宣传攻势。经济学家宅森昭吉推测称“鬼灭带来的经济影响至少超过2千亿日元”，内阁官房长官加藤胜信称之为“疫情后的一针强心剂”。IP价值间接通过周边衍生品的大卖、IP授权受到的追捧反映出来。合作方式之一是品牌与IP之间的联动。据“三文娱”统计，其合作授权商品破百余个，和十余个行业有合作案例，单行业内合作超过20条的行业有鞋服配饰、食品饮料等，超过10条的有生活用品、IT消电、连锁商超等。例如整个11月期间，索尼上海、北京、南京、广州、深圳以及成都等6个城市的6家直营门店变装为“鬼灭之刃主题店”等等。餐饮业和服装业受益匪浅。连锁便利店罗森推出“鬼灭之刃系列饭团”等50种商品，上市10天内就卖出一千多万个。截至11月中旬，销售额已达到50亿日元。日本饮料厂商大德多林克（Dydo Drinco）推出《鬼灭之刃》联名咖啡，3周时间就卖出5千万余罐。KURA寿司店销售额同比增长7.9?时隔7个月增速首次由负转正。优衣库和《鬼灭之刃》合作后，8月相关商品销量比去年同期增加了29.8?环比增加了4.4?
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另一方式是IP之间的合作。例如《鬼灭》与阴阳师旗下四款IP《阴阳师》《决战!平安京》、《阴阳师:百闻牌》、《阴阳师:妖怪屋》的联动。官方更推出了钥匙扣、立牌、明信片、手办、毛巾、内裤、化妆刷等一系列周边，“鬼灭贫乏”也登上日本本土社交网站热搜（指“因为大量购买《鬼灭之刃》相关周边导致自己变得贫穷”）。
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《鬼灭之刃》证明了“顶流IP就是力量”，有了IP，就有了后续接连不断的衍生品、IP授权等商业图景。每一家内容公司都向往IP帝国迪士尼的传奇，却很难有第二个迪士尼诞生。由《鬼灭之刃》的出圈之路，我们能够看到IP养成的完整路径。原著基础，将热血与煽情平衡，在基础内容元素上做到了吸引最大用户公约数；制作加持，有动漫迷断言“没有飞碟社，《鬼灭之刃》就不会成为现象级”，动画番剧制作的精良，最大程度放大了原作优势，使得漫画销量获得倍速增长，漫画、动画、剧场版多种内容形式相辅相成，吸引了各个年龄层的粉丝；爆发时机，“描写绝境中的向上”与疫情下普遍情绪吻合，其出圈迎合了喜爱二次元的日本民族的集体心理；发行渠道，《鬼灭之刃》动画除了在东京都会电视台（TOKYO MX）播放，也在多个流媒体平台上播放，上述联名也间接扩大了IP的覆盖面和影响力。之于近年来正在崛起的国漫，《鬼灭》有着相当的借鉴意义。从四年磨一剑， B站大火的水墨画风《雾山五行》，到“迷之画风”的《刺客伍六七》，再到国风断案类型的《大理寺日志》，近年来的国漫优质IP不在少数。然而并不是每一个IP都在内容形式转换过程中被一步成就，例如有着优秀原著口碑的《一人之下》每一季换一个制作公司，第一季制作水平为人诟病，动画并未给漫画原著加分而是“拉胯”。“全职高手”IP拥有虚拟偶像中影响力和带货力最能打的叶修，剧场版《全职高手之巅峰荣耀》豆瓣评分却仅有5.6分，不少粉丝给出了差评。这些国漫成长中遭遇的曲折，证明了全方位长线运营IP，维护品牌的重要性。总之，看到风口后蜂拥而至，随便做做，圈钱就跑的投机心态只能成就“一次性作品”，基于内容的良心制作才是作品生命周期得以延续，成为IP的根本。
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