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单飞的安九，扰了辛巴的清幽？( 二 )


单飞的安九，扰了辛巴的清幽？
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图：网红韩哥
自那次事件后 ， 这对师徒的关系仿佛也变得微妙起来 ， 网友纷纷猜测 ， 辛巴和安九可能闹僵了 ， 直到9月初的开庭案件 ， 才为吃瓜群众揭开了安九停播的谜底 。
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在与辛巴公司的合同纠纷事件曝光后 ， 没多久 ， 安九正式宣布从辛选单飞 ， 并称跟辛巴团队是“和平解约”的 ， 如果我们没猜错 ， 安九口中的和平解约 ， 应该指的是她撤诉了 ， 所以最终没有与辛巴对簿公堂 。
虽然从辛选团队单飞了 ， 但是自己的千万粉丝 ， 都是靠辛巴才积累的 ， 这大概促成了她继续直播单干的底气 ， 只是 ， 没了辛巴家族的支持 ， 人气与销售成绩都跌倒了谷底 ， 这大抵也是辛巴家族其余当家主播称安九为“白眼狼”的原因 。
与辛选“分手”不到半个月 ， 就闹出了“假雅诗兰黛”事件 ， 不知道 ， 再经不起任何风浪折腾的辛巴 ， 是该庆幸还是该感谢安九的离开？
02 ， 辛巴家族大“撤退”？
后快手时代 ， 辛巴们如履薄冰 ， 直播“六大家族”的势力被削弱已是不争事实 ， 而就在本月初 ， 难改嚣张本性的辛巴还因在直播间多次向快手官方撂狠话而被封 ， 另一面 ， 快手的市值也是一降再降 ， 距黄金年代 ， 渐行渐远 。
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辛巴含泪致歉
截至9月30日收盘 ， 快手市值仅余3454.33亿港元 ， 较最高点的1.738万亿港元 ， 足足蒸发了1.39万亿港元 。
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快手赖以成名的绝技是以辛巴等六大网红家族为首的直播天团 ， 过去的快手 ， 在直播赛道一直是高中心化和私域流量为王的双驱模式 。
彼时 ， 辛巴等顶级大主播家族 ， 可以说牢牢掌控话语权 ， 流量的大头就在这些顶级主播手里 ， 粉丝就是冲他们去看去下单的 ， 那自然 ， 快手商业价值的大头也被辛巴们瓜分走 。
待快手意识到危机时 ， 开始学习借鉴抖音模式 ， 加大对公域流量的倾斜 ， 这一策略的转变 ， 也在财报中得到了精准的呈现：
2020年Q4 ， 快手线上营销服务收入首度超过直播收入 ， 成为第一大营收来源 ， 2021年Q1 ， 线上营销服务收入对快手总收入的贡献度首度超过50% 。 2021年Q2 ， 线上营销服务收入为100亿元 ， 营收贡献占比高达52.1% 。
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快手有意“打压”包括辛巴在内的六大家族 ， 其实也是无奈的选择 ， 快手之所以重心转移到广告收入 ， 一是直播业务遭遇增长天花板 ， 一是靠广告就能赚钱后 ， 快手不再需要像从前一样只看六大家族的脸色 ， 而且 ， 快手还推出了“收费涨粉”和“投广告引流”等系列措施 ， 将自己平台的头部主播们 ， 皆当作甲方大客户来运营 ， 意图商业价值的最大化 。
2018年~2020年 ， 抖音广告收入分别为150亿、600亿和900亿 ， 发力广告的快手 ， 在2019年~2020年的广告收入分别为130亿和217亿 。 也就是说 ， 单靠广告 ， 快手仍看不到扭亏为盈的希望 ， 直播收入仍是重磅抓手 。
可这厢广告收入看涨 ， 那头直播收入就不可抑止地下滑 ， 2021年Q2 ， 快手直播收入由2020年Q2的83亿减少至72亿元 ， 降幅高达13.7% 。
单飞的安九，扰了辛巴的清幽？

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