团队|“少儿新风向创作激励计划”：多元赛道，催发内容价值
伴随二孩、三孩政策带来巨大人口红利 ， 中国儿童消费市场发展迅速 ， 少儿内容领域已成一片公认的红海 。 在从业者不断挖掘拓宽内容边界的同时 ， 有关作品动画尺度把控的话题也屡屡引发热议 。
9月30日 ， 第十七届中国国际动漫节期间 ， 一场聚焦少儿生态内容创作的“少儿新风向创作激励计划”私享汇在杭州举行 。 多家内容创作团队代表与腾讯视频运营负责人来到现场 ， 分享创作经验与运营思路 。
在腾讯在线视频平台运营部少儿频道负责人厍寅斌看来 ， 传统的玩具视频、单元剧、经典儿歌、少儿节目……如今已不能满足当代用户的多元化需求了 。 真人探、益智早教、真人衔接剧 ， 是当下势头正猛的三大潜力方向 。 经过近一年探索 ， 平台孵化出了真人特摄剧、真人探、益智早教、小画手益智四大创新赛道 ， 并成功推出《小伶魔法世界》《枫枫游乐园》《工程宝宝行动队》等备受好评的作品 。
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厍寅斌
来自枫枫文化的卢镇伟 ， 分享了“真儿童、真情感、真开心”的“三真”内容创作宗旨 ， 并表示创作需要注重分享玩乐体验而非旅游攻略经验 。 以《枫枫游乐园》真人探栏目为例 ， 要先选择适合作品特质的主演 ， 加以夸张和戏剧化的剧情设计、言简意赅的叙事手法 ， 并多用第一人称视角进行拍摄 ， 小观众的观看体验会更感同身受 。
作为益智早教赛道的代表 ， 奇奇和悦悦团队创始人牛文剑指出 ， 还要迎合重视低幼儿童启蒙早教的年轻父母市场 。 《工程宝宝行动队》就是一部精准聚焦赛道内容和受众喜好的作品 ， 用低幼儿童感兴趣的汽车、恐龙、洋娃娃等元素作为动画内容主体 ， 边看边学、寓教于乐 ， 逐渐培养用户为启蒙类动画付费的习惯 。
正在腾讯热播的《小伶魔法世界》 ， 是又一部中国本土人气真人特摄剧 ， 备受中小学女生喜爱 。 成都怜可品牌经理胡瀞丹介绍 ， 真人特摄剧赛道讲究多元的世界观和角色设定规则 ， 独特的创作特性很适合与线下IP商业结合做联动推广 ， 培养青少年对作品IP的熟悉感 。
身为海外MCN的横纵文化团队产品经理涂志周 ， 以“工程车益趣园”系列作品为例 ， 提醒创作者在创作过程中注意版权及舶来品“水土不服”的问题 。 同时 ， 我国创作者也应与中国青少年换位思考 ， 创作他们眼中具有中华文化特色的动画形象 。
想要实现少儿内容社会价值和商业价值的提升 ， 不仅需要创作和制作层面的精进 ， 内容的商业模式也亟需升级 。 会上 ， 腾讯视频少儿频道生态内容制片人表示 ， 2014年起平台就已经开始搭建少儿内容生态 ， 与多个优质PCG团队达成合作 ， 直至2021年进一步作出了内容升级和多元赛道布局 。 未来 ， 平台也会协调多维资源 ， 助推创作者内容升级为付费产品 ， 并按照产品在平台产生的商业价值和社会价值 ， 以分账策略激励扶持创作者 ， 助推其产出更多优质内容 ， 形成良性循环 。
【团队|“少儿新风向创作激励计划”：多元赛道，催发内容价值】为提振少儿内容市场的优质内容生产力 ， 提升创作者内容创作的积极性 ， 当天活动还为优秀创作方进行了颁奖 ， 表彰其展现的出色创造力与影响力 。 包括横纵文化团队、奇奇和悦悦团队、成都怜可团队、枫枫文化团队、Amuse少儿动画、玩乐大侦探、超级车车队、丁格童话世界、悠优宝贝、猫小帅在等内的多个创作团队都斩获了相关奖项 。
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