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realme|摸着小米过河，realme如何越级？( 三 )


比如 ， 今年3月 ， realme真我GT潮流快闪店 ， 潮酷集装箱、花式篮球、科技潮品、偶像立牌……这些和手机没什么关系 ， 但是年轻人认为很潮、很前沿的玩法和潮牌元素 ， 在realme的产品和活动中 ， 随处可见 。 无论是创建「潮玩共创联盟」 ， 还是和得物推出「真奇喵」 ， 都是realme积极和年轻人沟通的体现 ， 也是其科技潮牌属性在年轻人群体中流传开来的具体载体 。
realme官方这样总结自己成功的秘诀：越级性能为基、潮玩设计为魂、用户养成为纲 。
如果小米给人的印象只是质量好、价格低 ， 那么realme在此基础上更进一步 ， 打出了「realme的产品不仅物美价廉 ， 而且设计新潮、时尚有趣」 。 不得不说 ， 这一种宣传套路更符合当前Z世代年轻人的需求 。
如今手机已经不再只是一个通信工具 ， 对于我们每天都拿在手里的这个「第二器官」来说 ， 它更多地代表着一种生活态度和身份象征 。 realme区别于小米最大的点 ， 就在于其用新潮的机身设计 ， 为自己的用户贴上了「潮流人士专属」的标签 。 对于年轻人来说 ， 潮流、时尚 ， 谁不爱呢？
写在最后
realme回国两年 。 这两年时间里 ， realme在国内市场取得了不俗的成绩 ， 可以说是国内智能手机赛道表现最为优秀的选手之一 。 realme也表现出了挑战头部厂商小米的决心和勇气 。 当然了 ， 就像我们上面分析的 ， realme也走出了自己的「性价比」道路 ， 和小米的产品作出了区隔 。
但是 ， 如今无论从产品线对标还是品牌势能来看 ， realme的竞争对手更有可能是红米 。 realme要想挑战小米 ， 首先是其品牌影响力目前在国内其实只局限于小众的科技极客群体 ， 而小米经过十多年的经营 ， 其品牌影响力realme很难在短时间内赶上 。
其次 ， realme目前在高端市场并没有产品和小米对标 。 而如果以后realme要推出高端产品 ， 势必要和其兄弟品牌一加和OPPO的Find系列作出区隔 。 并且 ， realme虽然主打科技潮牌 ， 但是本质上其核心用户群体还是看中性价比的人群 ， 推出更高价格的产品 ， 会不会流失核心用户 ， 这对于realme来说 ， 有着不小的风险 。
所以 ， 综合来看 ， 虽然realme在中低端市场取得了不错的成绩 ， 但是要想在高端市场挑战其他品牌 ， 继而坐上头部厂商的位置 ， 还是不太现实 。
不过 ， 对于敢于越级的realme来说 ， 或许这是圈哥我多虑了 。

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