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acgn漫评|是阅文需要动漫，还是国漫需要阅文？( 二 )


如今的网文市场并不缺少内容 ， 也不缺少IP ， 而是缺少能将IP长期运营下去并实现价值最大化的产业链 。
举个例子 ， 根据阅文2020年财报 ， 其平均月活用户数为2.3亿人 ， 考虑到如今网文市场普遍分为“男频”、“女频” ， 理论上说 ， 一篇爆文最好的读者转换率大约为50% ， 即1.15亿人左右 。 而阅文财报中又提到 ， 其每月付费用户数为1020万 ， 占月活的4.43% ， 照这个比例算下来 ， 一篇爆文能吸引的付费用户数大约为510万左右 。 但这只是理想状态 ， 实际上远远达不到这个标准 。
这个数据放在全体网民的大盘子里就更小了 。 截至2020年12月 ， 中国网文读者数量约为4.6亿人 ， 仅占整体网民的46.5% 。 可见 ， 如果只是单纯靠数字阅读 ， 一款IP的增量很快就会见顶 。
阅文股价的持续走低也从侧面验证了市场对于这种模式并不看好 ， 因此 ， 打造动漫影视化等IP产业链就至关重要 。
之所以选择动漫方向 ， 也是基于动漫的受众与网文的受众重合度高 。 同时 ， 随着泛二次元文化的出圈 ， 漫改能最大程度上保持并延续IP的热度 ， 对于后续无论是IP联名还是IP衍生等来说都是利好消息 。
除了将阅文的发展拉回正轨以外 ， IP产业链也将阅文与腾讯的其他产业如腾讯动漫以利益的形式牢牢绑在一起 ， 至此阅文才算真正进入了腾讯的大部队 。
事实上 ， 对于已“归编”腾讯多时的阅文来说 ， 学会利用后台资源的时间应该更早 。 但吴文辉时代的阅文总有一股文人的傲气 ， 与腾讯的关系也总是若即若离 。 这种状态直接放任了番茄小说、米读、七猫等平台飞速崛起 ， 相比于阅文的会员付费方式 ， 以番茄小说为首的后起之秀直接宣布全网免费 。 如今番茄小说已成为字节跳动增长最快的业务板块之一 ， 抖音大部分高热度的微短剧均由此孵化而来 ， 更有意思的是番茄小说的读者并不仅限于年轻人 ， 甚至还有不少中老年人是其忠实粉丝 。
“内忧”+“外患”迫使阅文的内核从“实现平台价值”变为了“IP创造生生不息” ， 外界也重拾了对阅文的信心 ， 然而 ， 阅文面临的挑战还远没有结束 。
行业第一的位置 ， 阅文能坐稳吗？
IP生态是一个相对复杂的概念 ， 其中牵扯到很多业务 。 打造IP生态则意味着阅文要将一个IP通过数字阅读、漫画和影视剧改编、设计周边举办相关活动等实现利益最大化 。 这其中 ， 如何协调各业务重心是难度最大的事情 。
在很长一段时间内 ， 网文平台的重点都放在如何变现上 ， 摸索出付费阅读模式之后 ， 一直在作者与读者之间进行协调 。
今天 ， 付费阅读仍然是阅文旗下一众网文平台的主要变现模式 ， 然而随着番茄小说等免费阅读平台的崛起 ， 传统付费阅读模式迎来了猛烈的冲击 。
付费阅读对网文平台的意义不仅是带来了健康的变现模式 ， 还带领了网文内容从粗制滥造向精品化转型 ， 这也是阅文一开始并没有重视免费阅读平台的原因——在读者习惯了精品文学之后 ， 即使“番茄小说们”以免费换流量 ， 但粗糙的内容对读者的吸引力一定是有限的 。
然而阅文没有考虑到的是 ， “番茄小说们”完全推翻了传统的变现模式 ， 他们并不在乎平台内容如何 ， 只要有流量 ， 就能通过广告变现 。 而随着读者数量的增加 ， 平台影响力变大 ， 一些热度较高的IP可以通过微短剧的形式实现影视化 ， 强化变现能力 。
事实上 ， 阅文如今提出的“IP生态链”已不新鲜 ， “番茄小说们”已经通过市场验证了其活力 。 需要阅文思考的是 ， 漫改和影视剧改编的时间跨度更长 ， 成本也更高 ， 该如何保证成品质量与投入成正比？

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