彩电|你们还会在家看电视吗？彩电品牌或要打一场“突围战”( 二 )
品牌国际化将为国产产品打开更大的舞台 。
在彩电市场 ， 国内品牌与国外品牌的竞争从未停止过 。 随着海信、TCL等中国民族品牌的崛起 ， 外国品牌在国内市场的地位受到了影响 。 业内人士认为 ， 中国彩电企业的快速发展 ， 主要得益于家电企业在技术创新和全球化方面取得的显著成就 。
根据公开数据 ， 2021年上半年全球电视出货量为9830万台 ， 同比增长6.8% 。 与此同时 ， 在全球十大出货量中 ， TCL电视、海信电视和中国小米电视均进入前五名 。 在全球竞争日益激烈的背景下 ， 中国企业已经形成了多种形式的国际化竞争模式 。 自主品牌在中国彩电出口中的比重逐年上升 ， 国产品牌的国际影响力开始显现 。
目前 ， 全球电视市场的新技术尚未完全确定 ， 国内品牌已部署在QLED、miniLED、激光电视、OLED等技术领域 ， 多管齐下的方式将使企业在未来无论技术如何的电视技术竞争中获胜 。 国内品牌有机会成为受益者之一 。
例如 ， 海信成功地出口了自己的品牌 ， 并在欧洲和北美拥有一定的自有品牌份额 。 TCL电子一方面利用自身优势加大研发投入 ， 继续发展量子点、迷你LED、8K等高端显示技术 ， 另一方面努力出口自主品牌 。
笔者认为 ， 国产彩电品牌在海外市场的成功离不开制造商加强自身品牌国际化、从出口产品中出口品牌、重塑中国彩电品牌核心竞争力和品牌影响力的战略 。 这一形象让全球消费者再次认识到“中国制造”的力量 。
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