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小米科技|华为小米先后“超越”iPhone，是不是意味着冲击高端领域成功了？

【小米科技|华为小米先后“超越”iPhone，是不是意味着冲击高端领域成功了？】小米科技|华为小米先后“超越”iPhone，是不是意味着冲击高端领域成功了？
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小米科技|华为小米先后“超越”iPhone，是不是意味着冲击高端领域成功了？
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文丨艾斯哔


何为高端？
之所以在超越上加上双引号的原因是因为中华文字艺术博大精深 ， 这里的超越有可能指的是综合水平亦或者单一的特长 。 就像一个学生 ， 数学得了满分 ， 其他科目都不及格 ， 但他同样可以用超越了学霸来包装美化自己！同理 ， 先后“超越”iPhone是不是意味着冲击高端领域成功了？当然！却也非也！从国产手机厂商的视角出发 ， 国产手机的销量以及份额超越了iPhone ， 但站在利润率的角度来说 ， 几大知名手机厂商加起来或许还不及iPhone ， 那么苹果同样可以认定国产手机并没有超越iPhone ， 也并没有成功的进军高端领域市场！因为高端领域市场最明显的特征之一便是高溢价以及高利润率！结合这两个特征可以很清晰地判断出 ， 一众国产手机并没有高端领域产品的特征！
那么如果华为的芯片没有被断供 ， 再结合华为目前的定价来看 ， 有没有可能成功冲击高端领域成为高端领域中的产品？有也没有！正如开头的例子所讲的道理是一样的 ， “高端”这个词如何被释义 ， 华为冲击高端市场将会出现不同的结果！有人说华为手机的拍照好 ， 是高端！有人说华为手机的信号好 ， 是高端！亦有人说 ， 华为手机的充电快 ， 所以是高端！还有人说 ， 华为手机的定价符合高端市场的基本属性 ， 所以华为是高端产品 ， 并且是在高端领域中唯一可以跟iPhone掰手腕的存在！但是 ， 若是从高端市场的特征高溢价以及高利润率来看 ， 华为手机的销量虽然不错并实现了对iPhone的超越 ， 但华为高管杨海松说过 ， 华为手机的利润很低！
低到什么程度呢？华为高管杨海松并没有详细而是笼统地说 ， 在全球智能手机市场苹果的整体市场份额仅为13% ， 但苹果拿走的整体利润高达66% ， 国产品牌及其他品牌在全球整体市场份额达到67% ， 但最终获得的利润仅占整体的17%左右 。 那么苹果的利润呢？我们把时间定格在2019年 ， 这是华为断供事件开始的年限 ， 这一年华为在硬件上虽然受到了限制 ， 但同时也收获了高人气与知名度 ， 所以这一年中华为手机的销量可以暂定为销量的峰值 。 而在这一年中 ， 拥有超越iPhone销量的华为的净利润只有97.2（62700000000人民币元=9722889884.783美元）亿美元 ， 而同年苹果的净利润则为595.31（59531000000美元=383897559700人民币元）亿美元！
华为2019年的手机总销量为2.406亿部 ， 苹果为1.910亿部 ， 通过换算得知苹果的净利润是华为的6倍 ， 也就是说华为1年要卖14亿部手机才能与苹果的利润比齐平！当然 ， 苹果华为并不是只有手机这一单一产品 ， 所以根据他们的财报我们可以判定 ， 手机可以算得上两家企业的主要营收支柱 ， 在此基础上 ， 我们把他们的净利润去掉一半姑且算作通过销售手机得到的净利润 ， 这两者之间的差距仍十分巨大！那么苹果的利润率为什么那么高？就是因为iPhone处于高端领域 ， 触发了高溢价以及高利润的光环！而华为没有这个光环所以他在利润上不及苹果！（上图数据已经清晰地记录各个业务的营收比 ， 欢迎数学党详细计算！）

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