华特·迪士尼|从米奇起家的迪士尼动画，究竟有什么魔法？( 二 )
为了扩大受众人群 ， 迪士尼开始由儿童受众向全龄化受众辐射 。 这些年迪士尼先后收购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业 ， 比如《疯狂动物城》《蜘蛛侠》《星球大战》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》《超能陆战队》等现象及票房电影 ， 就是成功的案例代表 ， 不仅打破了迪士尼原本更偏向女性和儿童的受众短板 ， 还创造出了成人和儿童获得乐趣的平衡点 。
动画IP授权化 。 今天我们到处可以看见米奇形象出现在T恤衫、水杯、文具、包包等各种生活用品上 ， 然而在上个世纪20年代 ， 那是商业模式的一个巨大创新 。
据华特·迪士尼回忆 ， 1929年一位商人在纽约的一家旅馆找到了他 ， 并提出以300美元的价格 ， 希望把米奇的样子印在小孩子用的铅笔盒上 。 那时的华特·迪士尼刚刚创业不久 ， 急需用钱 ， 所以他收下了300美元 。 这是米奇IP被授权赚的第一桶金 ， 也是今后影响米奇IP授权化的开端 。
据统计 ， 迪士尼仅在大中华区就授权了超过2万个SKU的米奇形象产品 ， 包含化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类 。 “米奇”这一个独立IP凭借极高的辨识度和认知度每年能帮迪士尼进账56亿美元 ， 不论是国际大牌还是新老国牌都上新了米奇款新品 ， 比如 GUCCI、VANS、波司登、新生代潮牌COCOTREE等 。
对于迪士尼来说 ， 将米奇IP授权化 ， 不仅能够赚取丰厚的利润 ， 还成为维持米奇IP生命力的重要原因 。 根据2021发布的《全球最赚钱的50个IP》榜单显示 ， 米奇位居TOP4 ， 其中零售额高达795.31亿 ， 远超4.57亿的票房收益和2.93亿的家庭影音收益 。
失去米奇 ， 迪士尼还能走多远
作为迪士尼公司最赚钱的IP形象 ， 米奇和他的朋友们带领更多迪士尼系列动画IP作品从大荧幕走向线下实景娱乐 ， 仅仅花费27年 。 1955年全世界第一座迪士尼主题乐园在美国开业 ， 截止目前全球已经有6座迪士尼乐园 ， 并被大家称作”地球上最快乐的地方“ 。
如今2年之后 ， 米奇和他的朋友们的著作权将失去法律保护 ， 但好在迪士尼拥有米奇的独家商标保护 ， 每十年续一次 。 而且93年来只要提起米奇就会想到迪士尼 ， 即使米奇未来走入公共创作领域 ， 大家也只会记得迪士尼的米奇 。
况且随着迪士尼公司不断推陈出新 ， 迪士尼公主系列、漫威系列等王牌IP依旧饱有鲜活的生命力 ， 迪士尼动画依旧是未来很长一段时间内的IP王国 。
相关经验推荐
- 影片|全景展现哥伦比亚迷人魅力，迪士尼新片《魔法满屋》在华上映
- 迪士尼|迪士尼公主都成家了，爱洛公主儿女成群，艾莎跟谁生的娃
- 假面骑士剑|假面骑士剑：卡利斯真的是最强不死兽吗？从结果来其实非常一般
- 炭治郎|海贼王：马尔科惨败于大看板，最强团从白团变成百兽团，在搞笑吗
- 迪士尼公主|迪士尼公主网上各种画风的艾莎，2D画风比原版更美！
- 爱丽丝公主|迪士尼反派化身吸血鬼王子，俘获公主芳心，看起来都挺搭配
- 青蛙王子|蜘蛛侠版迪士尼公主，乐佩公主金发绚丽，白雪公主灵活百倍
- 火影忍者剧场版|博人传：尾兽玉从天而降，如果青及时逃离，又会怎么样？
- 胡列娜|斗罗大陆：同是从杀戮之都走出来的杀神，为何结局各不相同？
- 唐三|斗罗大陆：同是从杀戮之都走出来的杀神，为何结局各不相同？