露露|排7小时长队只为买它，没故事的迪士尼娃娃凭什么火了？( 二 )
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围观完两位顶流爱豆的粉丝在社交平台上互扯头花后，想必不了解迪士尼的读者朋友们正在一头雾水：这两只玩偶到底是什么来头，怎么会这么火？
她们是谁？如果你从未听说过星黛露、玲娜贝儿，那用一句话基本可以概括：从年轻人群体、IP 影响力、复购、盈利能力因素来看，她们是目前迪士尼乐园最火、最能赚钱、最受欢迎的 IP，没有之一。
星黛露于 2018 年在上海迪士尼乐园初次亮相后，仅仅三年时间，在 2020 年迪士尼年报中，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品；在二手市场价格能翻几倍，也是检测一个产品究竟有多火的标准之一，举个例子，星黛露中秋限定款于 8 月 6 日正式发售，原价 359 元，第二天就在二手平台被炒到溢价 2-3 倍。
小狐狸玲娜贝儿，则是星黛露这一顶流的“复刻”。
于 9 月 29 日，玲娜贝儿正式出道后，全网热度直追星黛露；在上海迪士尼乐园，女孩们“从排队到拿到手 7 个小时起”，只为领小狐狸回家；在二手平台上，玲娜贝儿的玩偶及钥匙挂件均溢价三倍以上，部分黄牛直接打出旗号“勿拍无货”。
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而在迪士尼女粉最为活跃的小红书上，以“星黛露”为关键词搜索，相关笔记达到 16w＋篇；仅出道半个月的“玲娜贝儿”，相关笔记也有 1w+ 篇。
DT 君采集了小红书上与玲娜贝儿和星黛露相关的热门 TOP10 笔记——结果显示，在目前为止热度最高的 10 条玲娜贝儿相关笔记中，女孩们主要都是在分享（炫耀）自己和女明星的合影。
毕竟为了见玲娜贝儿一面，有些人排了七个小时长队连狐狸毛都没摸到。在下一个女明星出世之前，还有什么能比拥有一只粉色小狐狸更让人羡慕的呢？而无法赶到现场的普通粉丝们，也开启了线上舔屏模式，对着屏幕猛敲手机——“我势必要去迪士尼亲眼看到这只狐狸摇尾巴！”
幸运粉丝在川沙公园实时播报现场情况，普通粉丝在手机电脑上打 call 冲流量，把一张张可爱又迷人的狐狸靓照制作成精美的表情包，这架势让DT君遥想起流量爱豆时代，站姐们机场追星的盛况。
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另一方面，不同于粉狐狸的千金难求，拥有一只紫兔子已不再是颜控女粉们最热烈的愿望。
从目前为止热度最高的 10 条星黛露相关笔记来看，把星黛露玩出花样才能收获认同。
星黛露旅行箱、星黛露流沙瓶、星黛露简笔画……总而言之，以星黛露为中心无限延伸的消费行为，已经深入到了粉丝们的日常生活。
是玩偶，还是爱豆？替大家了解新现象、新消费趋势的同时，我们也在思考一个新问题，为什么迪士尼玩偶也会饭圈化？难道玩偶的本质等同于爱豆吗？
联系到现实，我们会发现，无论是星黛露还是玲娜贝儿，都与迪士尼以往塑造的 IP 如“冰雪奇缘”“复仇者联盟”截然不同。她们没有丰富的故事为其“背书”，定位更像是“迪士尼爱豆”，简单套了个讨喜的人设，再配合上社交媒体上铺天盖地的营销，就红得发紫。
星黛露她们的商业逻辑与真人爱豆、营销咖类似，无需作品傍身，女性消费者们会自动将她们脑补为自己的“妹妹”、“女儿”、“宝贝”，就像成为男爱豆的“女友粉”、“妈妈粉”。更重要的是，由于玩偶不是一个具体的人，因此她们不会偶像失格，从而避免了爱豆经济的很多问题。
从这一点来看，星黛露她们十分接近于虚拟偶像，即不会变老、不会变丑、永不塌房，粉丝能放心大胆地对这些角色投入自己的情感。与此同时，星黛露她们还有个碾压了虚拟偶像的优势，那就是她们看得见、摸得着，只要你去迪士尼乐园排队，就能和软乎乎的星黛露、玲娜贝儿来个抱抱。
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