米家|想抢高端家电三成蛋糕的红星美凯龙, 犯了一个老毛病
高端家电市场近年来正在快速引爆 ， 但这并非红星美凯龙、居然之家等家居大卖场的新奶酪 。 因为 ， 跟当年苏宁、国美选择转型进军家居行业一样 ， 现在这些家居大卖场进军家电 ， 都存在着一个“水土不服”基因不纯正的尴尬 。
乔华||撰稿
“随着我们一个一个智能电器生活馆的落地 ， 红星美凯龙已经成为中国最大的高端智能电器首选渠道 。 ”
这是红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂日前公开对外的宣传 ， 出现了最大和首选这两个词 ， 被戏称已经违反了广告法的相关要求 。 但是 ， 在家电业内人士看来 ， 这不是违反广告法的问题 ， 而是典型的“吹牛不上税”所以就可以尽情表演 。
公开资料显示：红星美凯龙已开业的智能电器生活馆刚刚超过50家 ， 预计今年底将会冲击100家的目标 。 就凭不足百余家的门店 ， 就敢称中国最大的高端智能电器首选渠道 ， 显然是忽悠外行的宣传话术 。
好高骛远、急于求成 ， 这些年成为不少行业企业的“老毛病” ， 甚至持续不断出现在各个企业的身上却一直没有改变 。 原因就在于 ， 过去几十年一些家电大卖场、家居大卖场得益于产业、消费、政策等多重红利 ， 发展速度太快了、多元化扩张项目也太多了 ， 总是希望搞出一堆“中国第一”、“世界首创” ， 最终因为无人追究结果 ， 让这些企业总是习惯了“说大话”不兑现 。
【米家|想抢高端家电三成蛋糕的红星美凯龙, 犯了一个老毛病】其实 ， 红星美凯龙以战略的定位进军家电产业的时间并不久 ， 从2018年开始至今不过短短3年 ， 一方面是看到了中国高端消费需求的崛起 ， 另一方面看到了家电成套化、集成化、智能化协同的机会 。 其实 ， 这对于家电零售巨头京东、天猫 ， 以及曾经的巨头苏宁、国美来说 ， 发现的更早、看得更远 。 所以 ， 在红星美凯龙眼中所谓的“大金矿”、“新财富” ， 却早已是众多家电零售巨头的“盘中餐”了 。
就像这些年来 ， 苏宁、国美总想去抢红星美凯龙、居然之家的家居生意一样 ， 过去多年了苏宁、国美也没有成为人们选择家居的主场；如今 ， 红星美凯龙 ， 又想跨界来抢家电的生意 ， 虽然重心变成了高端电器 ， 但仍然还是家电 ， 最终的归宿也一定是“雷声大、雨点小” 。
不可否认 ， 当前消费品质化、场景化和套系化 ， 越来越多的家电、家居甚至建材的流通企业们 ， 看到了商业的机会 ， 都想分一杯羹 。 所以 ， 对于红星美凯龙来说 ， 似乎感觉发现了新大陆 ， 但是在家电从业者来看 ， 无非是老戏重新演绎罢了 。
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