经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

|莱卡相机为什么那么贵？

|莱卡相机为什么那么贵？
文章图片
|莱卡相机为什么那么贵？

徕卡产品定位小众 ， 而且生产过程中包含了大量人工 。 这两个要素决定它定价较高 。
发达国家人工成本比较高 ， 这个众所周知 。 日本相机便宜是因为他们把生产线放在发展中国家 ， 而且都是用机器自动化生产 。
除了徕卡外 ， 也有许多发达国家的手工品牌 ， 卖的比同类同功能的品牌贵很多 。
有人工参与 ， 定价就低不下来 。 所以徕卡索性走奢侈品路线 。 通过换配色等方式推出价格更高的限量版 ， 给人一种高价的印象 。
这也是没办法的事情 。 小众产品生存空间本来就小 。 货币又持续贬值 。 徕卡如果长期保持售价不变 ， 很快就会失去奢侈属性 。 没了奢侈属性 ， 其品牌价值 ， 社交属性都会大打折扣 。 所以徕卡也必须不停涨价才行 。
根据资料 ， 1980年徕卡的summilux卖1万人民币 ， 这个售价一直保持到2000年 。 80年代的一万元和2000年的一万差别多大 ， 可想而知 。
近几年 ， 徕卡出了几枚高价镜头 ， 如50 2aa ， noctilux 75 ， summilux 90 。 可能是想重新把产品售价上提 。 否则利润将越来越低 。
徕卡把相机镜头卖的贵 ， 是一整套的价格策略所决定的 。 首先它做工较好 ， 坚固耐用 。 其次有品牌信仰加成 ， 玄学加成 ， 逼格加成－－这些光环和早期的高价策略密切相关 。 走性价比路线的低价产品 ， 逼格已经碎了 ， 想吹也吹不起来 。 有了前面两点 ， 让徕卡产品保值程度相当高 。 这样买回来用过再卖掉也不会亏很多 。 因为足够保值 ， 人们更容易接受徕卡的高价 ， 因为可以卖掉收回资金 ， 中间的差价相对于使用体验来说并不贵 。 其他一些单反 ， 贬值如跳水 ， 用几年后完全不值钱了 ， 那当初购买的资金也就沉没了 ， 算下来可能比用徕卡成本还高 。
【|莱卡相机为什么那么贵？】所以徕卡必须维持住它的高价 。 如果维持价格不变 ， 在通货膨胀作用下 ， 不用多久徕卡就变得人人买的起了 。 也会有大量低价二手徕卡器材流入市场 。 有了这些二手器材在竞争 ， 徕卡就不会那么保值了 ， 也会像其他相机一样 ， 新品和二手差价巨大 。 一旦出现这样的现象 ， 一些对新品二手差价敏感的用户就不会再选择徕卡了 。 这将影响徕卡新品的销售 。

    相关经验推荐


    上一篇：计算机视觉|得物App负责人：既要商品品质 也要消费体验

    下一篇：显卡|10月购机建议：4款顶级旗舰“大降价”，买早的用户心里酸了