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虹软科技|彩电产品如何才能“抓住”年轻人的“心”，是靠低价吗？( 二 )


大尺寸化：从中国TV市场近10年的产品结构变化趋势来看 ， 中国是显示大国 ， 消费者也追求“大”电视 ， 平均尺寸引领全球 ， 即使整体市场规模下滑 ， 但大尺寸电视依然存明显的增量机会 。 根据群智咨询（Sigmaitnell）统计数据显示 ， 中国电视市场产品结构持续调整 ，32\" ， 43\"等中小尺寸占比持续萎缩 ， 客厅尺寸亦明显从55\"向65\"甚至更大尺寸转移 ， 其中2021年65\"占比将达到20% ， 65\"以上超大尺寸占比也超过12% 。 预计2022年 ， 65\"产品占比将接近22% ， 逼近55\"产品占比 ， 将成为客厅电视的黄金尺寸；65\"以上超大尺寸占比将接近13% 。 预计2021年中国市场TV平均尺寸将达到55.3\" ， 同比增长3.2\" ， 2022年将接近56\" ， 领先全球平均水平 。
科技化：当下国内彩电市场虽然规模体量在“萎缩” ， 但是以OLED、Mini LED、激光电视等高端显示属性比较强的产品缺在继续走高 。 这背后就说明 ， 消费者对新兴未来技术还是充满了期待 ， 毕竟用户对向往更为高端和科技化的产品需求是“无尽的欲望” 。
差异化：这里特别突出场景应用的个性化以及产品形态的差异化 。 当下的年轻人对“新、奇、特”有着天然的“向往” 。 因此 ， 电视机在外在形态上就需要一些变化 ， 来满足未来年轻族群的“好奇感” ， 这就是为何激光电视、智能投影等分体式大屏显示 ， 和传统彩电有着不一样的产品形态 ， 同时还能更加从容的携带和移动 。 这也是年轻消费者赢得“喜感”重要缘由 。
除了外形差异化 ， 那就是应用场景化凸显个性化 。 比如说在产品形态要特别强调一个标签 ， 例如音乐、社交等属性要有效放大 ， 给年轻消费者更多的感受 ， 不止是在买一台能看影像的电视机 ， 而是一台提升“家居品位”、升华“生活气息”的场景式解决方案 。
后记：有行业专家分析表示 ， 90、00后消费者 ， 直接承接了上一代已经置办的完整家电、刚需性居家产品比价完备的应用环境 ， 其对产品功用的理解 ， 更多的从“要更好用” ， 而非“解决有无问题”开始 。
【虹软科技|彩电产品如何才能“抓住”年轻人的“心”，是靠低价吗？】因此 ， 彩电厂商需要在产品品质体验、产品本土文化符号价值、民族产品自信力、自我价值标榜……等等特点上形成独有的标签形象 ， 这或将是彩电行业的产品和品牌需要解决的一个“时代性的、历史性”的必答题 。

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