经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

苹果|全球手机市场现状：苹果获利超七成，国产手机仅一成

苹果|全球手机市场现状：苹果获利超七成，国产手机仅一成
文章图片
苹果|全球手机市场现状：苹果获利超七成，国产手机仅一成
文章图片
苹果|全球手机市场现状：苹果获利超七成，国产手机仅一成

众所周知 ， 苹果在全球智能手机市场长期以来都是十分强势的存在 ， 和其他手机厂商不同 ， 苹果一向不屑以数量取胜的机海战术 ， iPhone虽说每年都有新款推出 ， 但一年也就只有区区几款机型可供选择 。
尽管面对近几年不断创新的一种安卓手机厂商 ， 苹果的小日子仍旧很滋润 ， 最近的iPhone 13系列自发布以来在中国市场长期处于热销状态 ， 甚至由于人气火爆导致出现了官网崩溃、连夜补货的现象 。 相比之下 ， 国产手机虽然以价格亲民、配置出众、设计多样化等一系列优势 ， 并且在国内本土拿下大部分市场份额 ， 但利润却和苹果无法企及 。
近日 ， 国外知名市场调研机构Counterpoint Research发布了一份最新的研究数据 。 根据数据显示 ， 苹果2021年第二季度的收入在全球手机市场占比达到了40% ， 利润更是高达75% ， 相当于仅苹果一家就独揽全球手机市场超过七成以上的利润 ， 如此惊人的利润不免令人咋舌 。 相较之下 ， 其他手机厂商显得根本不值一提 ， 安卓阵营利润最高的三星 ， 利润占比也仅仅不过13% ， 而华为、小米、OPPO、vivo等一众国产手机的利润也仅仅只有12% 。 由此可见 ， 在赚钱这件事上 ， 苹果毫无疑问是业内顶流 ， 尽管近几年一部分国产手机厂商开始冲刺高端市场 ， 导致新款5G手机普遍涨价 ， 但相较于苹果 ， 价格上涨的国产手机已经是相当良心了 。
【苹果|全球手机市场现状：苹果获利超七成，国产手机仅一成】
那么 ， 同样是全球畅销的一线品牌 ， 苹果凭什么能够赚取到如此远高于其他手机厂商的惊人利润呢？
一方面 ， 定价策略和产品定位不同 。 苹果和国产手机最大的区别在于 ， iPhone的产品线相对单一 ， 且定价普遍明显较高 。 苹果一向不屑于以薄利多销的模式争取市场份额 ， 而一如既往的采用高定价策略 ， 尽管iPhone在近年价格并没有明显上涨 ， 但即便是动辄五六千元的起步价也仍然普遍比国产手机高出一大截 。 况且苹果对于iPhone的产品定位是高端市场 ， 从未效仿国产手机推出任何千元走量机型 ， 因此 ， 尽管整体销量不如国产手机 ， 但在利润上却仍然保持遥遥领先 。
另一方面 ， iPhone的物料成本并不高 。 以最近十分畅销的iPhone 13系列为例 ， 此前就有一家外媒对iPhone 13 Pro进行拆解 ， 分析后得出结果一台iPhone13 Pro的BOM总成本为570美元 ， 折合人民币约3674元 ， 以8799元的售价计算的话 ， 相当于苹果的利润率高达58% 。 相比于大部分国产手机 ， 单机利润能够超过50%就已经是很难实现了 ， 由此可见 ， 苹果通过销售iPhone赚取到全球手机市场75%的利润 ， 也并不夸张 。
总而言之 ， 苹果获利超七成 ， 国产手机仅一成 ， 这就是目前全球手机市场的现状 。 一向定价厚道、配置丰富的国产手机在市场份额和销量上取得了明显优势 ， 但在盈利以及变现能力上相比苹果却仍然有不小的差距 。 毕竟 ， 只有手机厂商赚到更多的钱才能够有资金持续投入技术和产品开发 ， 一味打价格战而导致利润空间过小 ， 缺乏长期的研发资金投入只能导致恶性循环的结果 。
目前的现状着实值得深思 ， 华为由于众所周知的原因导致手机业务陷入困境 ， 市场份额不断被其他手机厂商蚕食；小米、vivo和OPPO ， 又缺乏华为的品牌溢价以及号召力 ， 至少短期内很难在高端市场对苹果构成直接威胁 。

相关经验推荐


上一篇：蒂姆·库克|嘴上说离不开中国市场，却接连两次针对中企，库克的目的是什么？

下一篇：高通骁龙|高通骁龙系列芯片极致5G网络连接，打破移动游戏行业发展瓶颈