但很少有网红品牌会与中国明星或KOL合作 ， 即便是有合作，对品牌营销所产生的效果也比较微弱 。Huda Beauty算是少数请了明星代言的海外网红品牌之一，该品牌2020年进入中国，直到2021年10月才官宣了中国区首位品牌挚友为男团INTO1中的张嘉元 。在官宣与张嘉元的合作之后，Huda Beauty随后发布的多条与之相关的微博内容流量暴增 。
这本是一个好势头，然而仅仅两个月后，该品牌就再也没有更新过微博，也不再与品牌代言人互动 。
缺少与用户的互动和社交媒体中的曝光 ， 让这些海外网红品牌在中国社交媒体中的存在感不强 。KKW Fragrance在小红书和微博两个平台的粉丝量分别约为2万和10万，其微博在2022年从未更新过 。Huda beauty也已经不再更新社交媒体，品牌在微博上粉丝量约为1万，而在小红书的粉丝量只有百位数 。
文章插图
图源：微博
海外网红品牌在产品、服务以及营销上没有持续投入，首先是因为它们对中国市场的理解不够深刻 。中国市场有很强的特殊性，而多数海外网红品牌只是非常常规打法——向消费者销售相同的产品、在社交媒体中发布调性类似的内容 。他们很少考虑到中国消费者的产品使用习惯、对差异化服务的需求，以及在社交平台上的偏好 。
其次，海外网红品牌没有在中国市场中投入足够的资金 。国际品牌雅诗兰黛 ， 会花重金在中国做研发、做营销：在中国成立了专门的研发中心，并在中国研发出了适合亚洲人肤质的雅诗兰黛红石榴系列等产品；进行大手笔营销投入，签约杨幂、王鹤棣等头部明星，并打造了非常完善的达人直播、品牌自播及短视频内容矩阵，他们的直播间里也经常出现各种明星的身影 。
而从海外网红品牌在中国的动作就可以看出，它们对中国市场的投入较少 。
缺乏市场洞察、投入资金精力有限，归根结底，是因为多数海外网红品牌并没有把中国市场视为重要的市场 。因此这些品牌没有持续的推动和完善中国市场战略，也不会像国际大牌那样组建专门的中国本土团队，而只是通过中国代理商进行市场运营 。
随着国内美妆护肤市场越来越拥挤 ， 国际大牌势头持续、头部国货美妆的声量越来越大，留给新玩家的机会越来越少 。因此，对于海外美妆品牌来说，如果要在中国市场上有所得，就需要制定更加精细的产品、运营、营销策略，投入更多资金、进行更深入的市场研究、组建本土团队 。
【滞销、退潮、关店，海外网红美妆品牌败走中国市场】"海外标签"不再是它们的优势，"洋品牌"在中国，绝不可能像十年前那样轻松 。
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