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深圳市|三季度线上扫地机销量大降，科沃斯十亿扩产押宝洗地机( 二 )


02扫地机增长乏力 ， 科沃斯押宝洗地机
从商业视角分析 ， 添可十亿巨资扩产 ， 是一个进可攻退可守的策略选择 。
进攻层面 ， 按照多数研究机构预测 ， 国内洗地机行业复合增长率或在30%左右 ， 2023年国内市场规模或超100亿元 。 添可要想捍卫乃至扩大当前的市场份额 ， 扩产势在必行 。
守势同样明显 ， 作为科沃斯的战略新品 ， 洗地机要弥补扫地机增长乏力态势 。
根据AVC数据罗盘统计 ， 2021年上半年扫地机机器人线上销量同比增长2.1% ， 销额同比增38.7%；但前三季度 ， 扫地机器人线上销量同比下滑了6.2% ， 销额同比增长降至26.3% 。 也就是说 ， 第三季度扫地机器人的市场行情并不好 。
具体来看 ， 扫地机器人7月线上销量同比下降32.5% ， 销额同比增0.6%；8月线上销量同比下降22.5% ， 销额同比下降6%；9月线上销量同比下降20.2% ， 销额同比增6.6% 。 简言之 ， 按照AVC数据测算 ， 整个三季度扫地机器人线上销量同比下滑20%以上 ， 受提价影响销额基本与去年持平 。
而扫地机行业之所以大幅提价 ， 主要受原材料成本大幅提升导致 。 销额不变 ， 成本提升 ， 整个三季度扫地机行业的利润都将被大大压缩 ， 远不及去年同期 。
行业趋势下 ， 企业也极端乏力 ， 也在逐渐显现 。 以科沃斯为例 ， 2020年服务机器人营收增速为17.8% ， 同期以添可为代表的智能家电营收增速为78.9% 。 2021年上半年 ， 服务机器人营收增速为72.3% ， 同期以添可为代表的智能家电营收增速为228.7% 。 如果把第三季度的预测数据算入 ， 科沃斯扫地机的业绩增速或将被继续拉低 。
于是 ， 看似开疆扩土的添可（洗地机） ， 实际上也是科沃斯应对扫地机增长放缓 ， 寻求的必要手段 。 行业人士指出 ， 清洁电器是个新赛道 ， 产品更新迭代非常快 ， 只有马不停蹄冲在行业最前面 ， 才能应对需求变化带来的挑战 。
此外 ， 清洁家电赛道也迎来了越来越多的进入者 。 石头科技、云鲸、小米、追觅都是这一赛道的有力竞争者 。
03小结
整个清洁电器行业 ， 机遇与挑战并存 。
从挑战来说 ， 原材料成本上升 ， 海外运费上升 ， 国际局势动荡都是当下的挑战 。 而这也意味着海外市场在未来或许有着更大的机会 。

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