一万多一件，国产羽绒服“同价不同命”( 三 ) _波司登

或许是巧合，就在同一年，加拿大鹅正式进入中国市场，其高达万元的单品售价令国内一线城市的消费者趋之若鹜，新店开到哪里队伍就排到哪里。
不过前不久，加拿大鹅公布了截至2022年10月2日的2023财年的第二季度业绩，财报显示二季度营收为2.77亿加元，同比增长19%，归母净利润为330万加元，同比下降66.7%，中国所在的亚太地区依然呈现下降趋势。

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机会留给谁
相比加拿大鹅，它的劲敌盟可睐却在2022年收获了一份不错的财报。
10月份，盟可睐发布的最新销售数据披露，集团前三季度综合收入按当前汇率计算增长32%至15.566亿欧元。
其中， Moncler品牌收入录得12.525亿欧元，同比增长23% 。按区域划分，Moncler品牌今年前三季度亚洲、欧洲、中东和非洲（EMEA）、美洲地区收入分别同比增长17%、28%和26% 。
有业内人士分析称，加拿大鹅自去年被爆“在中国大陆专卖店售卖的货品均不得退款”后，引发了一系列连锁反应，这或许是其亚洲地区业绩下滑的主要因素。
虽然最新的进展是，加拿大鹅上海国金中心专门店终于同意对消费者的羽绒服进行退货退款处理，但国内消费者对于它的傲慢和偏见，很难在短时间内消除，毕竟它并非不可替代。
此外，全球经济环境的不确定性，也让不少国内消费者的消费习惯发生了变化。人们不再盲目追求大品牌，而是更愿意为质量更高、实用性更强、保暖性能更好的羽绒服买单。
今年4月，国内羽绒服行业开始执行新国标《羽绒服装》标准（GB/T 14272-2021）。新国标里将原先的“含绒量”修改为“绒子含量”，以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装，才能称为羽绒服。

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图源北京日报客户端，制图耿争
那么，从消费者端来看，含绒量和绒子含量究竟有什么本质区别？
可以这么理解，羽绒服的含绒量是一个笼统的说法。从羽绒的形态来看，保暖性能最好的是绒子，“边角料”叫绒丝，含绒量是绒子和绒丝加在一起的笼统说法。
打个比方，以往羽绒服上标注的90%含绒量，好品牌可能会有80%的绒子，但差的就不一定了。正是由于之前的标准过于笼统，有人会发现，同样是90%的含绒量，保暖性能却完全不同，有的甚至还会出现跑毛的情况。
针对跑毛问题，新国标也有了更明确的规范，不仅对羽绒中易钻出绗线的绒丝、羽丝有了相应要求，同时还要求企业对羽绒服有针对性地增加整体防绒性测试。
显然，更严苛的标准给羽绒服行业带来一定的压力。一部分难以满足新国标的羽绒服企业必须快速清仓，否则，巨大的库存压力可能会拖垮企业。
“我们的羽绒服本身质量是没问题的，只是90%的含绒量这种标注方式不符合新国标的规定，所以最近这批货正在以亏本的价格清仓处理。”不久前，江苏常熟一位羽绒服生产商对新零售商业评论表示。
挑战和机遇始终并存，对另一部分具有品牌意识以及技术优势的企业而言，新国标的背后蕴含着不小的机会。
一方面，一些企业的出局会留下新的市场，另一方面，消费者对于羽绒服的需求会有更理性的认知，从而促进羽绒服企业向功能性、细分化、创新性等方向寻求突破。
比如天眼查App显示，今年新增了超过200个“羽绒服”相关实用新型专利申请信息，比如“动态延展透气结构羽绒服”专利，通过设计服装结构来实现人体与服装之间的热湿平衡管理；还有“一种防污易清洗型羽绒服面料”专利，能实现自清洁功能，避免防污涂层破损或者脱落，提高羽绒服整体的防污性能等。