又一个年入百万的职业凉了( 二 ) _耐克

多重原因的叠加，共同催生了鞋圈如今的局面。
从未破圈的球鞋文化
在滤客眼里，国内短短几年，球鞋圈更加疯狂地走完了美国鞋圈四十多年的路。这也侧面意味着，在中国，球鞋破圈了，但球鞋文化似乎始终没有。
美国的球鞋文化可以追溯到20世纪80年代嘻哈文化的繁荣，球鞋成为街头服饰的代名词。Air Jordan系列自1985年推出以来，持续在潮流圈流行，占据球鞋市场一半以上的份额，迄今为止已经售出超过一亿双。
随着球鞋潮流文化的兴盛，到今天，运动鞋早已不仅仅是为了功能性而穿着的配饰。越来越多的消费者更追求个性与身份认同，看重球鞋款式、背后文化内涵、以及是否有明星为其背书等等。

文章插图

有媒体统计，国外千禧一代的球鞋迷就对有名人合作的运动鞋情有独钟，比如Travis Scott、Kanye West以及Pharell Williams 。
国外的球鞋文化由消费者和潮流品牌共同主导，但国内的“球鞋文化”中，占主导地位的，从早期的潮流icon明星，到后来的“球鞋贩子” ，大众消费者始终都像被牵着鼻子走。
滤客算是国内最早接触球鞋文化的那批人。2006还在上初中，他就开始关注球鞋相关的潮流文化资讯。早年间他浏览潮流资讯的网站“异势流”如今已经找不到官方入口，当时的购买渠道都是线下集合店，或者一些靠谱的淘宝店。

文章插图

2012年左右，最初的一波球鞋热起来的时候，认可球鞋文化的人少之又少。那段时间还没有什么限量发售，一些小众AJ经典配色的复刻在淘宝上的溢价也就两三百块钱。直到AJ 11 Concord系列炒卖价比发售价贵出一倍多，滤客才觉得，这个圈子好像开始活跃起来了。
球鞋当然也算他们的社交货币。滤客上学的时候就会有意无意地根据球鞋来判断对方和自己是不是一类人，如果对方穿的正巧是自己喜欢的系列，滤客就会觉得，这是自己的同伴，也想和他聊更多，如果恰巧是自己看不上的贵价鞋，滤客会觉得，“土大款钱多，但不懂鞋” 。
但滤客记得，身边很多人的球鞋启蒙，不是来自国外嘻哈圈，也不是什么潮流网站，而是2013年《小时代》电影里，杨幂饰演的女主角林萧抱着的一双Nike Air Yeezy 2 。这款鞋当时在二级市场被炒到了1万多元，那也是很多人第一次知道，一双球鞋可以卖到这样的高价。

文章插图

没过多久，《志明与春娇》系列电影由带火了余文乐穿的New Balance 996和Nike Air Mag 。
再加上2017年以后，短视频平台上KOL兴起，人们一窝蜂地跟着潮流博主或时尚icon买热门鞋。但每过一段时间，大火过的鞋款都会随着某种风格的兴衰，逐渐无人问津。
在滤客和老K眼里，国内有很多不懂球鞋文化，只会跟风炒鞋的资本，把这个本可以正常发展的亚文化圈子搅浑了。其中最有标志性的，就是黄牛们设立的“冲冲日”，像操纵股票一样，大量买入一款球鞋，从而哄抬价格。
球鞋不炒就拍卖，
奢侈品牌Trainers成AJ贵替？
虽然最近两年，炒鞋圈子静悄悄，但天价鞋款却没有销声匿迹，只是换了一种形式在市面小范围地流通。
一方面，高价鞋频繁地出现在拍卖会场上。炒鞋注重数量，球鞋拍卖注重质量，遇上一位有缘人就够了。