被安踏收购的始祖鸟，如今对标爱马仕需要配货？( 二 ) _安踏

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暴雨天气时，你还在公司门口犹豫着是购买100块一把的宰客雨伞、还是淋成落汤鸡跑回家的时候，一个穿着「鸟」的精英人士潇洒的进入雨中，在服装极佳的防水性能下，回家脱去外套后甚至比撑着伞的你身上都要干爽。
这就是「Gorpcore」为城市带来的穿着体验，也是越来越多人加入这个潮流导向的原因。
一件「鸟」、一条素色长裤，再加上一双「Salomon - 萨洛蒙」鞋子，就是最新的服装鄙视链，力压一众高街男孩。
但如果以为「鸟」是因为炒作才被称为「户外爱马仕」，那就是对这个品牌最大的误解。

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始祖鸟究竟好在哪？
这个1989年创立于加拿大温哥华的品牌，最令人印象深刻的就是它的Logo，灵感取自于1880年在德国发现的始祖鸟化石。
这个化石是迄今为止发现的最为完整的一个，标志着生物史上最早演化为鸟类动物的生物，同时也代表了品牌对于产品性能与质量进化最为极致的追求。

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正是这样的极致追求，导致了「鸟」的产量大大受限，在这个普遍机械制衣的时代，依旧坚持着传统的人工制作，服饰的细节部分均由专业工匠亲手完成，每一件单品再经过极为严格的防水和性能测试才算合格。

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受此限制，始祖鸟每年只能生产11万件经典产品，不是饥饿营销，它是真的少。
这样的匠人精神与货量走了爱马仕的老路，也就导致了此前安踏集团一名高管在8月公开活动上的「配货」宣言，遭到广大网友的一致抵制也说明了「鸟」比「马」差得还远，虽然热度和供应量接近，但市面的认同度与流通性还是远远不及。

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除去这些唬人的名号，再来看看它硬核的本质：圈内最顶级的科技与技术。
在整个户外服装行业，始祖鸟是最先采用面料压胶技术的品牌，主打产品硬壳冲锋衣的Alpha、Beta、Zeta三大系列均采用GORE-TEX材料制成，通过轻量化有效降低了户外运动负荷，在保证极低重量的同时，依然有着如铠甲般的防护性。

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虽然已经处于行业龙头的地位，但是在技术革新方面依旧一直领跑，给整个户外行业都带来了深远的影响，是妥妥的「内卷达人」。
例如品牌自主研发的Ultra Durable Hadron科技面料，使用液晶聚合物编织技术，令冲锋衣产生了革命性的进步。
在「薄如蝉翼」的同时做到了真正的「滴水不漏」，保证穿着者可以在任何暴雨情况下都能保持轻便和干爽。

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除此之外，始祖鸟还敢于做「第一个吃螃蟹的人」，它是首个开发并使用防水和侧防风拉链的品牌，也是第一个采用「热贴合」技术的品牌。
始祖鸟还研发出一条主打「都市通勤需求」的时装产品线VEILANCE，这个名字由三个英文缩写组成：「Valance - 互动」、「Balance - 平衡」、「Veil - 神秘」。
这个诞生于2009年的系列着重于城市通勤，采用极简美学和高性能科技面料将原本单调老气的户外服装打造成可穿的艺术品，每一件衣服都融入了始祖鸟的户外核心科技，融入简约有力的功能性面料，提升生活中的自由度。