大屏|携手上美发布经典4K修复计划，西瓜视频喊你回电视看《黑猫警长》《葫芦兄弟》( 三 )
不过这款产品并没有在市场上激起浪花 。 京东数据显示 ， 开卖一年有余 ， TCL·XESS 旋转智屏在京东平台的评价仅为1000+ ， 反观索尼的同价位高端电视的评论均在2万+ 。
究其原因 ， 或许可以从内容和终端的特征上找到答案 。 短视频主要在手机上播放 ， 大部分内容都为竖屏 ， 并且由于手机的移动属性 ， 短视频的时长也要足够“短” ， 以迎合用户的碎片化内容需求 。
反观终端的形态为横屏的大屏大多固定在客厅 ， 并且长久以来形成的内容惯性是沉浸感更强的长视频 。 比如 ， 爱奇艺CEO龚宇就曾透露 ， 2020年 ， 用户在客厅大屏上观看爱奇艺的总时长已超过手机 。
沿着这一思路 ， 我们再回过头来看中视频 ， 其“1-30分钟”的特征 ， 一方面可以迎合了大屏沉浸感强的产品特征 ， 另一方面又能满足用户“短平快”的获取内容的欲望 。
从这个角度来看 ， 中视频其实可以称得上是大屏的“短视频” 。
OTT或迎新变局智能手机给我们带来的启示是 ， 终端所能带来的商业价值 ， 主要取决于内容 。 客厅大屏的内容红利中间从长视频向中视频过渡 ， 其实也暗含着一个新的变局 。
首先 ， 随着细化视频逐步在大屏端开拓出中视频的赛道 ， OTT厂商们或许也将相应的调整整个大屏内容池的露出 。
比如2020年 ， 为了迎合短视频的内容趋势 ， 康佳易平方就打造了业界首个集成于桌面的智能电视短视频功能“抖屏” 。 目前“抖屏”功能已经被康佳集成到了大屏的主页——排名在电视剧、电影和综艺的前面 。 一旦康佳发现相较于短视频 ， 客厅大屏用户对长视频的需求更为强烈 ， 那么抖屏没有理由不加入中视频的内容 。
与之相应的 ， 尽管大屏被智能手机挤出用户信息中心的位置后 ， 依然有一定的受众 ， 但是其并不具备智能手机的强吸引力 。 这一点 ， 从大屏流量的波动性可见一斑 。
奥维互娱数据显示 ， 因为疫情、春节等因素的影响 ， 2020年1月 ， OTT终端日开机率达到了41.4% 。 而到了“复工复产”的9月 ， 这一数字就回落到了36.6% 。
不得不看到的是 ， 依托于长视频内容形式的电视大屏 ， 反而难免受到了近年来影视文艺作品创作低谷的波及 。 与之对应的是 ， 对烂片雷剧极尽嘲讽吐槽之能事的二创中视频作品 ， 反而受到了广大用户的欢迎 。
伴随着优秀中视频创作者的不断涌现 ， OTT行业转变思想 ， 拥抱中视频势必将成为一股潮流 。 优质的中视频内容已经在移动物联网经受了市场的考验 ， 借助其吸引力 ， OTT厂商也不必再哭诉“年轻人正在远离客厅大屏”了 。
沿着这一思路 ， 中视频对于客厅大屏来说 ， 更是一针提振营销价值的强心针 。
同样以短视频为例 ， 以短视频兴起的2018年为例 ， 有调研机构统计 ， 广告主营销投放意向中 ， 短视频相关的投放意向大幅提升 ， 由2018年的22%提升到了62% 。 36kr报道2020年 ， 抖音的广告营收达到了1080亿元 。
客厅大屏不仅是一款更具沉浸感的内容播放设备 ， 对于产品的展示效果也更加出色 ， 同样的用户基础上也更受到广告主的欢迎 ， 中视频内容赛道搭上客厅经济的顺风车 ， 其中还有很多故事可讲 。
中视频在大屏上的故事 ， 由《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《大头儿子和小头爸爸》等伴随我们童年的经典文艺作品 ， 以4K修复版的形式重回客厅来作为开始 ， 也挺浪漫的不是吗？
【大屏|携手上美发布经典4K修复计划，西瓜视频喊你回电视看《黑猫警长》《葫芦兄弟》】编辑：高明
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