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中国动漫|ACG——动漫行业探究及发展趋势分析( 二 )


2012腾讯成立“腾讯原创动漫平台”，米哈游推出了动漫经典射击手游“崩坏学园2”。这些公司的前期探索为我们公司的创立提供了一部分的借鉴经验。顾客的一些市场反响，也会成为行业的风向标，指引我们去发掘最有潜力的部分。
1.4 高速发展期（2014年至今）2014年至今，随着动漫文化行业优秀人才队伍逐渐壮大，细分市场以及商业模式也逐步清晰，“动漫”这一概念更多地进入了人们的视野，人们对动漫群体的看法也逐步转变。
“动漫”的标签不再是“非主流”和“边缘化”，取而代之的是“青年化”、“巨大的消费潜力”，其主要受众“90后”、“95后”正逐步成熟并为社会主力军，动漫文化也随着年轻一代的成长而逐渐成为社会中不可缺少的主流文化元素，拥有巨大的发展潜力。我们公司正是看中了这一市场潜力，进行平台的开发、构建以及细化。
动漫产业作为新型文化产业代表，近年来得到了国家政策大力扶持，并且是文化部“十二五”和“十三五”重点发展产业之一。
2017年2月，文化部发布的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。
2018年4月，财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。这些政策支持为动漫产业的发展带来了契机，也更加印证我们公司未来发展的前景不可限量。
二、市场规模2.1 用户规模（1）近几年动漫用户规模增长迅速
中国动漫|ACG——动漫行业探究及发展趋势分析
文章插图
图1-1 2013-2018年我国在线动漫用户规模
根据数据显示，截止至2018年中国在线动漫用户用户规模达3.7亿，其中在线漫画用户规模达1.75亿人，在线动漫用户1.95亿人。中国动漫用户群体正在不断扩大，动漫相关产品的消费正不断提高。
在我国的13亿人口中，25岁以下的动漫用户人口数量占总人口的40%左右，这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。
17～20岁这部分人群对于动漫产品的需求主要停留的初级的感性认识上。因其年少特有的“趋新性”应聘围绕着以原创作品为主的动漫、漫画及合适的游戏作品为主进行引流。
20～35岁的消费者。这部分人群对动漫产品的需求不再是感性的认识上，更多的是怀旧情感及休闲为主的倾向。因此，对这部分人群的市场可以对经典动漫作品的进行相关推荐及适合成人口味的动漫作品开发及相关衍生品推荐上。不确定年龄段的消费群体。
由于动漫制作的逐渐成人化，其消费群体的受众面越来越有弹性，兼顾中国国内的社会文化对于儿童少年的爱护极大的拓展了动漫衍生品的黏性消费者，爱屋及乌，即孩子的家人会被转化为动漫衍生品的拥护者。
随着青少年物质生活水平的提高，以及动漫文化等在中国的广泛传播，中国动漫用户规模也在逐年增加。
据艾媒咨询数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。而在动漫用户群体中，95后群体占动漫总用户群体的49.8%，超过80.8%动漫爱好者为学生党，2019年中国二次元视频用户有66.7%是学生，因此应该牢牢把握大学生动漫爱好者群体。
在国家对文化产业的重视程度不断加深的背景下，我国动漫行业取得了较大发展，庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。为了适应发展我国许多高校纷纷增加或新开设动画或动漫专业，例如高校开设了动漫设计专业的大学总共有77所，开设动画专业的大学共有359所，由此可以看出在高校中存在着大量潜在动漫受众人群。

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