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索尼Xperia|当快手主播遇上腾讯系流量( 三 )


在快手里 ， 首先 ， 由于流量红利消失、生态竞争激烈 ， 很多达人、商家和主播投广告时的竞价越来越高 ， 而“聚宝盆”计划能够帮助他们高效匹配腾讯生态内的目标人群 ， 获取更多的流量 。 据了解 ， 目前有的快手主播也在腾讯帮扶下开通了视频号做生意 ， 这同样是渠道协作的一种表现形式 。
据悉 ， 站外引流模式的良好效果已被验证 。 9月 ， 美妆品牌朵拉朵尚作为内测商家在其专场活动中首次试水快手“商家联合外投” ， 即收获超高回报 ， 当日单场带货GMV过亿 。
其次 ， 快手上的主播一直以来给用户的印象就是“老铁”式接地气风格 ， 快手本身的用户也聚集在下沉市场 ， 但实际上 ， 主播本身也需要打造并提升自己的品牌形象 ， 而众所周知 ， 腾讯广告有着数以亿计的用户触达范围 。 也就是说 ， 在腾讯系场景曝光 ， 无疑受众是更加全面的 。 当引流效果足够好、能吸引到更多大品牌来合作时 ， 快手和站内主播的发展都能更上一层楼 。
另一方面 ， 对用户来讲 ， 腾讯广告和快手合作打通流量以后 ， 用户在刷朋友圈、腾讯视频信息流、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯游戏、腾讯动漫等丰富的腾讯系场景中 ， 都能看到快手主播的直播活动信息 ， 点击广告可以直接进入主播快手直播间 ， 这种用户体验更流畅 ， 购买转化效率更高 。
随着双十一的逼近 ， 各个平台的商家也开始紧锣密鼓地准备着大促活动 。 事实上 ， 近几年的双十一 ， 热度相比于前些年是有所衰退的 。 所以站外引流在当下这个时间点 ， 更是非常有必要的 。
【索尼Xperia|当快手主播遇上腾讯系流量】总体来说 ， 作为主播、商家 ， 在提供专业的内容和优质的商品之外 ， 必须在千篇一律的模式中寻找出自己的核心竞争力；而作为平台 ， 更有义务为入驻其中的主播、商家打造更高效的生意模式 ， 以获得源源不断的海量流量 。 相信有了站外引流这一新通路的开辟 ， 平台主播、品牌和商家能够利用“内容+私域”的双重优势 ， 实现更深层次的品销一体化！

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