手机厂商|手机如何“改头换面”？( 二 ) 手机厂商

对于徐峰来说，手机的营销分为两种：一种是宣传自己的创新技术，强调手机硬件性能和设计构思，另一种是喜欢请明星代言，吸引年轻人的目光。手机厂商进行营销无可厚非，但营销重点应该放在自身手机上，不应该局限于个别因素上。

像徐峰这种比较专业的消费者毕竟是少数，更多的消费者在选择手机时会受到手机厂商宣传的影响。在日常生活的体验过程中，消费者会感受到实际体验和营销中的差别，他们就会对这个品牌产生不一样的想法。

习惯即“正义”

王立， 32岁，武汉。

除了手机发烧友，还有另外一群人，他们是手机厂商关注外的一群人。作为与众不同的一个群体，他们对于手机的选择有着不一样的看法。

王立作为一名公司高管，也是某手机厂商系统的忠实用户，自从开始用了某品牌的手机后，他就再也没有离开过这个品牌。

“不是我不愿意去尝试别的操作系统，而是这么多年来一直用的都是这个手机厂商的系统，我已经对它的系统产生了强烈的依赖感。如果我现在更换手机操作系统，那么手机和电脑里的数据都会荡然无存，后果不堪设想。 ”王立说。

其实主导消费者的并不都是品牌的忠诚度，大部分都是用户的使用习惯，如果选择了一个品牌，那么消费者就会产生一定的依赖感。简而言之，就是很多消费者被养成的使用习惯所“捆绑” ，每一次系统的更新和产品的升级都会带来一些看不见的影响，而这些潜移默化的变化也会影响到消费者的选择。

手机厂商也非常聪明，它强调不同类型设备的联动性，也可以说是让消费者和设备之间产生了依赖感。当手机设备相同时，消费者进行操作时也更加便利，减少了一些不必要的麻烦。在不知不觉的过程中，消费者对手机系统产生了依赖感。

王立最近一次换手机是在今年，他在网上看见某手机厂商的宣传视频，感觉拍照效果非常不错，并且自己也是一个摄影爱好者。所以这次更换手机的时候，他把更多的需求放在了摄影上，这是一个明智的选择。

今年国庆节，王立和自己的家人出去旅游，他们带了一台单反和新购买的手机。其实刚开始王立对于手机的摄影效果还抱着一定怀疑态度，结果晚上在酒店整理素材的时候，发现手机拍出来的画质并不比单反差，画面细节都非常不错，这让王立惊喜万分，在以前来说这是不可能的事情。

手机厂商把手机系统和用户习惯进行结合，这种做法无可厚非。在用户趋于稳定下，更多手机厂商是在消费者和自身系统之间进行调度。当消费者依赖了手机操作系统后，也会吸引一大批的忠实粉丝，这是一个历史性的变革。

其实王立的选择并非偶然，选择困难症存在于每个人心中。 “十几年前的手机没有太多选择，所以一个好的品牌对于我来说是非常重要的。并且当时也有跟风的状况，人家选什么，自己也跟着选什么。 ”王立说。

【手机厂商|手机如何“改头换面”？】对于手机的配置，王立的标准也很简单明了：系统稳定，内存要多。因为在他那个年代经历过电脑病毒的威胁，所以王立至今保留电子产品容易中毒的想法，手机必须可以杀毒，这是他买手机的重要条件之一。因为当时生活条件不怎么好，所以买手机的预算也不多，对于不了解行情的王立来说，哪个品牌用户最多，他就买那个品牌。