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销售额|为了让你看广告，开屏广告都用上了“摇一摇”

销售额|为了让你看广告，开屏广告都用上了“摇一摇”
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销售额|为了让你看广告，开屏广告都用上了“摇一摇”

今年这个双11几乎可以说是最为平淡的一届了 ， 甚至各大电商平台都没有像往年那样 ， 你来我往地播报实时数据 。 尽管在经历了十余年的“狂欢”后 ， 中小商家“躺平”了、消费者“累”了 ， 但唯一不变的却是一轮又一轮的广告轰炸 。 不知大家有没有发现 ， 在双11的这段时间里 ， 打开各类APP时面对开屏广告 ， 明明自己没有点击屏幕 ， 却依然出现了跳转到淘宝、京东、拼多多等电商平台的情况 。
【销售额|为了让你看广告，开屏广告都用上了“摇一摇”】
当然 ， 这并不是大家出现了幻觉 ， 而是各大APP上线了一种新的开屏广告模式——摇一摇跳转到XXX 。 据相关媒体的实测显示 ， 包括知乎、爱奇艺、腾讯视频、酷狗音乐等APP的开屏广告中均出现了“摇一摇”的功能 ， 并且各种形式和幅度的手机摇动 ， 均有可能会触发进入广告页面 。
不得不说 ， 设计出摇一摇打开广告的产品经理可以堪称是鬼才了 ， 如果说以前大家面对开屏广告时还只是不敢乱点 ， 生怕手抖误触广告 ， 那么现在可好 ， 连动都不敢乱动一下了 。 此前的点击跳转至广告 ， 设计者是为了提升点击率 ， 是用真假难辨的取消按钮以及千奇百怪的跳过选项来迷惑用户 ， 而“摇一摇”这样的方式 ， 则让用户几乎不敢在路上时打开软件 。
考虑到在今年夏季 ， 工信部发布了一篇题为《工信部大力推进APP开屏弹窗信息 骚扰用户问题整治》的内容 ， 表示近期对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为 ， 进行了集中整治 ， 督促企业重视用户诉求 ， 解决了在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视屏等方式欺骗误导用户跳转等问题 。
随着百度、阿里、腾讯、美团、字节跳动、微博等主流APP按这一要求完成整改 ， 也使得其基本都能实现秒开 。 但就在不久之后 ， 开屏广告又重回APP开屏页面 ， 但是一般的开屏广告也会有着非常明显的“跳过”标志 ， 且并不影响正常使用 。
事实上 ， 开屏广告的由来已经不可考 ， 流传最广的说法是在智能手机硬件尚不发达的时候 ， 是某大厂将APP启动的等待时间“废物利用”的结果 。 彼时 ， APP的启动还需要经过漫长的一段等待时间 ， 当时常规的解决办法是用动画渲染或静态图片作为缓冲 ， 来替代白屏 ， 然后在后台加载数据 。 而以免费服务获取用户 ， 再通过流量变现的互联网厂商 ， 将这段用户等待的时间用于展示广告 ， 也就成了顺理成章的事情 。
在规范化的开屏广告让用户体验提升后 ， 互联网厂商损失的则是真金白银 。 根据腾讯优量汇、字节跳动穿山甲这两大移动广告联盟在国庆节后的统计数据显示 ， 在开屏广告中添加区域点击热区 ， 也就是用户仅点击规定区域才能跳转相应页面后 ， 用户点击率明显降低 ， 平均开屏点击率下降至1%-2%左右 ， 平均eCPM（千次展示收入）更是下降了高达80%-90% 。

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