尼克|中国动画走天下( 二 )
“《无敌鹿战队》开启了中国动画‘走出去’的新篇章 。 ”中国传媒大学动画学院院长黄心渊说 ， “互联网平台是无国界的 ， 这为国产动画出海提供了更便利的渠道 。 ”
爱奇艺笔芯工作室负责人、《无敌鹿战队》制片人郄一鸣告诉采访人员 ， 尼克播放的《无敌鹿战队》和爱奇艺APP上的英文版完全一样 。 在配音方面 ， 每个语言版本都会有本土化的润色 ， 用小朋友更熟悉、听得懂的方式去表达 ， “英文版是在美国当地请的配音演员” 。
坚持自我又灵活变通
杨晓轩认为 ， 尼克之所以把《无敌鹿战队》推向世界 ， 归根结底还是因为他们觉得中国动画已经发展到了相应的阶段 ， “他们想先于竞争对手去做这样的尝试” 。
双方在沟通合作过程中也曾有过摩擦 。 杨晓轩把两方的差异总结为三点：首先是动画片四大元素“教育、知识、娱乐感和爱”的排序 ， 我们通常会把教育和知识排得比较靠前 ， 但尼克认为有爱更重要 ， 先要让小朋友喜欢看 ， 再把教育、知识融进片中 。 其次 ， 我们更注重情节和故事 ， 尼克对“秃子”“胖子”等词会更谨慎 ， 甚至禁用 ， 他们认为每个有缺陷的孩子也恰恰有自身的特点 。 再次 ， 尼克特别重视孩子们的安全问题 ， 比如小鹿从高处下来不能蹦跳 ， 只能滑下来 。
“‘我们眼中的国际化’和‘老外眼中的中国风’都存在一定程度的片面性 。 ”杨晓轩说 。 单纯迎合外国人口味和极端固守民族化的做法都是片面的 ， “双方必须找到人类的共通点、共情点 ， 我们既要有自己的坚持 ， 又要灵活变通 。 比如《无敌鹿战队》涉及到中国的金木水火土五行 ， 但尼克说火太危险 ， 我们就把火变成了光” 。
据王兆楠介绍 ， 2019年爱奇艺正式开启国际业务布局 ， 推出爱奇艺国际版APP ， 在东南亚、北美、中东等地区提供在线视频服务 ， 并开启新加坡、北京双总部模式 ， 在北美、中东、东南亚、韩国、日本等多个地区和国家设立了本地运营团队和内容获取团队 。 《无敌鹿战队》不仅通过尼克顺利出海 ， 也通过爱奇艺海外平台走向世界 。 王兆楠认为 ， 这种平台优势使得爱奇艺能更加便利、深刻地理解海外用户的需求 ， 双方的沟通交流和文化传播更加便捷 。
郄一鸣介绍 ， 尼克监制的团队在英国和新加坡 ， 双方是通过电子邮件沟通的 ， 起初也曾顾虑双方不在一地 ， 能不能很好地沟通 。 “后来发现其实语言、时差、地域都不是问题” ， 有需要的话还可以开视频会议 ， 新冠肺炎疫情暴发也使大家更认同这种方式 ， “随着大家对片子的理解越来越趋同 ， 想法也越来越一致” 。
做小朋友都喜欢的动画片
爱奇艺选择鹿的形象来打造国际性IP ， 既符合全球市场的审美口味 ， 又巧妙地将中国元素融入其中 。 此外 ， 鹿的形象还有一层含义：鹿是“路”的同音字 ， 而且鹿跑得快 ， 鹿角形状和WiFi符号类似 ， “就像爱奇艺要把一个个优秀的视频产品 ， 通过信息高速公路 ， 快速传播给每个用户 。 ”杨晓轩说 。
黄心渊认为 ， 现在的儿童受众也接触了很多世界优秀动画作品 ， 有很高的欣赏能力 。 “培育一个动画IP ， 最关键的是品质和内涵 。 品质决定大家能不能一下子就喜欢上你 ， 内涵决定你能不能走得远 。 ”他说 ， 我们要更多地思考怎样发挥“国潮”的引领作用 ， “用动漫这种国际化的语言 ， 讲好中国故事” 。
海外平台的成功运营和《无敌鹿战队》等作品成功“出海” ， 给了爱奇艺信心 。 王兆楠深有体会地说：精良的影视作品是国际交流的通用“语言”之一 。 他表示 ， 海外发行合作是提升中国影视内容国际影响力和口碑的重要方式 。 作为影视大国 ， 我们在内容构建、叙事方式等方面还有更多的探索空间 。
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