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半导体|2021年Q3中国大陆交互平板涨12.5%，增量来自商用场景和黑板产品

半导体|2021年Q3中国大陆交互平板涨12.5%，增量来自商用场景和黑板产品
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据洛图科技(RUNTO)《中国大陆交互平板市场分析季度报告》数据显示 ， 2021年第三季度 ， 交互平板整体市场出货77.1万台 ， 同比增长12.5% 。
从细分场景看 ， 本季度交互平板市场的主要增量依旧来自于商用市场 。 疫情常态化带来的刚需以及企业工作习惯的改变 ， 使得商用平板持续热销 。 另外 ， 第三季度开启的大尺寸面板价格下行通道 ， 进一步利好整机市场扩张 。 第三季度商用平板市场出货19.3万台 ， 同比增长62.4% ， 占到整体交互平板的25.1% ， 份额上升7.7个百分点 。 同期 ， 教育平板出货57.8万台 ， 同比涨幅仅为2% 。 事实上 ， 过往的第三季度为教育市场的传统旺季 。 但政策性集中红利逐渐褪去 ， 加上产品新一轮更新换代周期尚未大规模启动 ， 教育市场几乎没有增速 。 2019-2021年Q3 中国大陆交互平板市场出货及变化
数据来源：洛图科技(RUNTO） ， 单位：K台 ， %产品结构：商用平板和教育液晶黑板继续增长从细分产品结构看 ， 随着液晶显示产品的加速替代 ， 投影白板市场需求仍然走低 ， 第三季度市场份额仅存2.2% ， 下降4.7个百分点 。 教育液晶白板市场份额受液晶黑板和商用平板的持续挤压 ， 第三季度市场份额同比下降了8.3个百分点；但其产品成熟度、价格及尺寸灵活度优势明显 ， 短期内仍将是教育市场的主流产品 ， 占据了整体的最大比重50.9% 。 液晶黑板是目前教育市场最大的增长点 ， 备受供需两端的关注 。 第三季度出货16.8万台 ， 同比增长48% ， 市占比上升5.3个百分点 。 在教育信息化设备需求逐渐高端化的趋势下 ， 液晶黑板市场体量仍将快速攀升 。 商用平板正处于总量偏小 ， 加速渗透的发展阶段 。 第三季度市场份额突破25% ， 同比上升7.7个百分点 。 2021年Q3 中国大陆交互平板市场产品结构及变化
【半导体|2021年Q3中国大陆交互平板涨12.5%，增量来自商用场景和黑板产品】数据来源：洛图科技(RUNTO） ， 单位：%
竞争格局：教育市场稳定 ， 商用市场充满变数教育平板市场格局相对稳定 ， 市场集中度较高 ， TOP4品牌阵营始终为希沃、鸿合、海信、创维 。 据洛图科技(RUNTO)数据显示 ， 2021年第三季度 ， CR4集中度达75% 。 其中 ， 希沃以市占比43.6%稳居首位 。 但从出货量看 ， 希沃、鸿合销量同比小幅下降 ， 海信、创维、长虹等家电品牌均呈不同程度的正增长 ， 体现了家电品牌在品牌影响力、售后、资金、供应链等方面仍具备不俗的竞争能力 。 与教育市场不同 ， 商用平板市场的采购更具零散性和高端品牌化的特征 ， 渠道商话语权更大 。 因此 ， 商用平板市场与教育平板市场品牌格局截然不同 。 除了MAXHUB常年稳居第一之外 ， 排位充满变数 。 目前新崛起的品牌基本来自于家电品牌、ICT厂商以及音视频方案商 。 第三季度 ， 海信占到整体市场的9.3% ， 排名上升至第二 。 皓丽依托于上游制造的天然优势以及渠道深度拓展 ， 行业排名相对较稳定 ， 第三季度市占比为8.3% ， 排位第三 。 华为在本季度的排位后退至第四 ， 但受益于上半年的优秀表现 ， 前三季度累计排在第二 。 接下来 ， 随着新秀品牌逐渐增多 ， 以及家电和ICT厂商的追赶 ， 商用平板市场的竞争格局依旧存在很大变数 。 全年来看 ， 洛图科技(RUNTO)预测 ， 2021年全年交互平板出货将达到220万台 ， 同比增长接近30% 。 其中 ， 教育交互平板出货约140万台 ， 同比增长11%；商用交互平板出货约80万台 ， 同比增长85% 。 洛图科技（RUNTO）《中国大陆交互平板市场分析季度报告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》包含教育交互平板和商用交互平板市场出货规模、分品牌/尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新 ， 还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化 。

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