实体广告是商业广告中最基本的形式 。在《诗经·卫风·氓》中，就有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”的诗句 。随着时代的进步 ， 行业得到细分，商品逐步增多，实物广告在南宋的都城临安展现了旺盛的生命力 。
商家将商品摆放在门口，起到广而告之的作用，如酒店、药店、木炭店、靴子店、绸庄等，店门口都会放上相应的商品，用来吸引顾客 。
在中国历史博物馆，收藏着一块北宋“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜印版，它是世界上最早的印刷广告模版 。
广告的中心是一幅“白兔捣药图”，图上方八个大字“济南刘家功夫针铺”，图左右两侧各有四个文字，写着“认门前白兔儿为记”，图下方写着“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白”别小看了“白兔捣药图”，它可是历史上最早的商标，在广告界占有十分重要的地位 。
宋代的城市热闹喧嚣，带动了夜市的出现 。商家抓住这个机会，在门口挂上很多灯笼广告，既宣传商品 ， 又能渲染气氛，还能提供照明，一举三得 。现代的霓虹灯和灯箱广告，就是宋代灯笼广告的延续和发展 。
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彩楼广告是宋代商家发明的一种广告形式，商家会用商品、花、彩布扎制高大的牌坊或楼房，通常是永久性的，逢年过节会重新装饰 。据《东京梦华录》载：“凡京师酒店，门前皆缚彩楼、欢门 。”，此外，《都城记胜·食店》也记载：“汴京州南一带，酒店皆结彩棚 。”彩楼广告类似于现代商店的橱窗陈列广告，也是实物广告的一种形式 。
宋代临安城有一家卖梅花酒的酒馆，掌柜聘请了一批乐手，演奏经典古曲《梅花曲》，从而吸引客源 。走街串巷的货郎，挑着针头线脑，用特有的吆喝，配合节奏明快的拨浪鼓，美其名日“唤娇娘”，不同的行业 ， 有不同的音响，顾客只要听声音 ， 就能分辨对方所从事的行业 。音响广告与众不同，在突出商品特征的同时 ， 还加强了广告效果 。
由于明朝的手工业有了长足的发展，一些质量上乘、做工精致的手工艺品受到了顾客的欢迎 。
为了区别其他商品 ， 这些手工艺品出现了姓氏广告，如时大彬的紫砂壶、陆子冈的玉雕、张鸣岐的手炉、江千里的螺钿、朱松邻的竹雕、周柱的百宝嵌等 ， 带有这些名家款式的手工艺品，价格不菲，广受欢迎 。
广告在清代又有了新的变化 。受到西方的影响，新生事物不断涌现，各种平面媒体广告应运而生 。1872年4月30日，在上海创刊的《申报》成为最早印有广告的报纸 。1904年，《东方杂志》上出现了第一个杂志广告 。1908年 ， 上海的有轨电车出现了最早的车身广告 。
古代广告，伴随着时代和社会的进步，不断发展 ， 逐步变化，从感官体验到媒介传播，从单一形式到综合体现，见证了古人生活的变迁 。如今流传下来的广告词，读起来朗朗上口 ， 言词优美，通俗易懂 ， 给人一种即视的画面感 。
广告，古人不仅会玩 ， 还很时髦 。
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