京东|京东：三个绝招 家电增长远远高于整个行业水平
11月18日 ， 京东集团发布了2021年第三季度未经审计财报 ， 净收入为2187亿元人民币 ， 同比增长25.5% 。
截至2021年9月30日 ， 京东过去12个月的活跃购买用户数达到5.52亿 ， 较去年同期净增了1.1亿 。 受益于优质低价的商品和高品质的服务 ， 新老用户的消费频次与客单量均在持续提升 。
财报发布后 ， 京东集团总裁徐雷透露称 ， 今年京东家电零售业务的增长 ， 应该是远远高于整个行业水平的 。
他表示主要原因有以下几点：
【京东|京东：三个绝招 家电增长远远高于整个行业水平】首先 ， 京东B2C家电业务 ， 今年最重要的就是“推新卖高” ， 不断提升产品结构 ， 用户的需求也在往品质方向上去提升 。 包括以旧换新和无忧换这些服务 ， 实际上帮助消费者进行更新换代 ， 实现在线B2C销售的增长和销售份额的持续增长 。
另外 ， 京东在几年前就已经非常重视下沉的线下市场 ， 做了提前的布局 。 到今天来看 ， 京东已经在下沉市场的线下有所收获 ， 在京东整个家电销售额中占了一定的比例 ， 包括完善了以前京东没有获得的用户和市场空间 。
最后 ， 京东比较重视C2M ， 同品牌商共同开发差异化产品 ， 形成差异化的竞争优势 。
以上三点 ， 能够让京东在中国家电行业这样一个存量竞争市场中 ， 获得增量的增长 。
今年下半年 ， 宏观的消费相对疲软 ， 上游的供应链也比较紧张 ， 原材料的价格开始陆续地上涨 。 同时 ， 国内多地的疫情 ， 包括极端天气 ， 对整个零售市场都会产生多重的挑战 。
徐雷表示 ， 京东目前消费的主力人群 ， 还是以城镇化 ， 家庭消费 ， 目的性 ， 确定性和计划性购物为特征 ， 这类消费人群目前占京东整体消费的占比会高一些 ， 所以京东受消费疲软的影响 ， 相对同业公司是要小的 。
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