《哈利波特：魔法觉醒》借助抖音破圈，IP手游不再“圈地自萌”( 二 )
与此同时 ， “哈利波特”IP本身强大的号召力 ， 也为其在抖音平台上的传播贡献了巨大的自然流量 ， 大量优质达人创造的短视频作品一跃成为爆款 。
据统计 ， 活动期间 ， 优质达人共产出百万+点赞视频1条 ， 34条10万+点赞视频 ， 涵盖的内容从比较泛向的人物COS、咒语教学到游戏核心内容的游戏彩蛋、牌组攻略等应有尽有 。 这些PUGC达人创作的相关内容同样挂接游戏站锚点引流下载 ， 近2800万的PUGC达人视频总播放量也足以证明这一活动的成功 。 而IP自带的强大BUFF仍在不断地吸引达人们创作更多原生内容 ， 从卡姐嘲讽妆挑战到“哈利波特万圣节派对”、“哈利波特禁林“等话题 ， 游戏的热度还在进一步升温 。
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哈利波特嘲讽妆挑战
结合《魔法觉醒》此次国庆大推的内容和结果数据来看 ， 我们也许能看到一个更为清晰的游戏推广思路 。 原生IP资源推广+全民任务+原生话题出圈 ， 吸引原著粉的同时也拉拢到了众多的新生用户 。 项目执行期内 ， 《魔法觉醒》抖音官方账号顺利实现质量增粉 ， 新增粉丝37.55万 ， 增幅达210%+ 。 整体总曝光量达9.68亿 ， 总互动量2600万+ ， 总点击量146.1万+ ， 这样的成绩证明 ， 巨量引擎在帮助厂商提高品牌曝光量和沉淀UGC方面 ， 起着不可或缺的作用 。
起承转合：热门IP已在抖音摸索出“财富密码”
从《魔法觉醒》的营销案例和最终成果可以看到 ， 对于IP手游来说 ， 营销推广并不仅仅是锦上添花 ， 若能运用得当 ， 营销能进一步激活IP内容生态 ， 放大手游的IP价值 。 更重要的是 ， 恰到好处的营销手段还能保持用户黏性 ， 延长手游产品的生命周期；若放在IP层面来看 ， 活跃的用户生态和营销事件还能让IP本身更富生命力 。
事实上 ， 不只《哈利波特》手游 ， 今年有不少IP手游作品也意识到话题营销以及UGC创作的重要性 ， 并选择将抖音作为IP发声的重要阵地 。
拿许多90后、00后的童年回忆《摩尔庄园》来说 ， 其上线时恰逢六一儿童节 ， 背靠抖音海量流量和庞大用户群体 ， 《摩尔庄园》通过节点营销唤醒用户的童年情怀 ， 进而推动用户自发生产原生爆款内容 ， 全民互动的宣发模式也在抖音掀起了一股摩尔热 。
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借势摩尔庄园IP情怀和怀旧情绪 ， 抖音在平台上开启全民任务和达人预埋 ， 不断刺激用户产出高质量UGC ， 反复将内容推到IP的原有圈层之外 。 在《摩尔庄园》升温发酵的过程中 ， 抖音平台涌现了“摩尔妆”、自制盲盒、手绘游戏人物等多种破圈特质绝佳的内容 ， 多个视频和话题登上抖音热搜 。
而国民网文IP《斗罗大陆》则从IP矩阵出发 ， 将声势一举打向IP所能覆盖的泛娱乐受众 。 《斗罗大陆》IP下多款手游产品上线至今 ， IP的小说粉、动画粉、游戏粉能够时时刻刻在抖音上接触与《斗罗大陆》相关的形形色色的文化内容 ， 这些频繁曝光的信息也为他们日后转化为手游玩家打下了良好基础 。
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其中 ， 《新斗罗大陆》还瞄准抖音平台的差异化玩法——明星生态 ， 积极挖掘泛娱乐用户的潜藏价值 。 通过结合抖音内的“星生态” ， 借助斗罗大陆角色主题音乐、贴纸及明星合拍 ， 《新斗罗大陆》充分调动星粉和IP粉的热情 ， 从而做到了品牌内容的有效触达及转化 。
除了大众耳熟能详的网文动漫IP ， 近年来 ， 像《三国志》《天涯明月刀》《穿越火线》等端游IP改编的手游也时不时闯入抖音用户视野 ， 悄然触达潜在客群 。 可见 ， 随着平台用户和内容生态的日益丰富 ， 不仅动漫和网文 ， 越来越多的IP能够在抖音上找到自己的目标用户 ， 而由用户和内容构建的IP生态 ， 最终又能反哺于平台和社区 ， 使之愈加多元、繁荣 。
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