含义|带你重新解读IP的含义( 二 )
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这下官方可坐不住了，亲自下场辟谣，放出了全身照，为了调动受众的参与热情，喜茶还专门发起了下半身创作活动，为点赞前10名送上储值卡。3.如何用IP树立你的形象过去我们在谈论IP的时候，虽然IP不一定是人，也可以是一只狗、一只猫甚至一只虫子，但是都统一称之为人物形象。这也是我们在进行IP创作时最容易懂得一种IP形象。但是IP只能是单人形象吗？并不一定，复仇者联盟做出了一个很好的典范，整个复联就是一个团队IP。复联中的每一个人都是IP，并且所有人组合起来同样是一个IP。在IP的解读中，IP是社会价值观和文化观念的集中体现，为了把抽象化的概念具象化，所以需要一个形象进行承接。最开始承接的是个人形象，但是后来人们发现集体亦可以成为形象。并且经过对IP价值的重新解读，IP的形象开始有了更多的解读。首先是除了人和团体以外，任何可以成为具象化内容的都可以成为IP形象。比如阿里巴巴，虽然是一个公司，但不可否认阿里巴巴已经拥有了成为IP的所有特征。同理，品牌也可以成为IP，三只松鼠就是当之无愧的IP。这是对形象主体的重新解读，丰富了IP的形象主体，让更多种形象有了成为IP的可能。并且在某种意义上个人形象也开始丰富。这背后的逻辑是IP的转化路径不一样，从而构建不同的商业模式。有些商业模式为了IP本身具有更强的商业属性，会给IP设定称为营业员、企业老板、创业者等更多利于变现的形象。4.受众希望通过你的IP想得到什么对于IP背后的企业来说，对于用户需求的满足，一定是放在第一位的。所以会通过多种角度和手段去满足用户的需求。所以为了可以让企业获得长久的收益，很多企业在进行IP塑造时会着眼于粉丝们新的需求。只要可以满足粉丝的某种欲望，并且让粉丝对可以长久满足这种欲望报以期待，那么这个IP仍然是成功的IP。迪士尼发现消费者都希望能和动画片中的人物互动，在现实世界里“见到”他们，并且持续感受这些动画IP给他们带来快乐，于是打造迪士尼乐园，用卡通IP持续为受众带来快乐和沉浸式体验。薇娅、李佳琦这样的纯粹的以销售为目的的IP可以大火，是因为他们发现了用户对于购买廉价、优质并且有品位的商品的需求，并且他们有充足的能力来满足消费者的需求，并且让消费者报以持续性的期待。所以才会有大量的消费者在直播间等着李佳琦和薇娅直播，并成为他们的铁忠粉。以上对于IP含义的重新解读，让打造IP的路径产生了两条道路：文化路径和商业路径。在某种角度上说，商业路径可以看做是将文化路径中打造IP的关键节点，通过更有效率的方式重新塑造出来，极大的提高了IP的创作效率。像是之前大家耳熟能详的李子柒就是商业IP的典型代表，但是之后传出和MCN公司不合，自身IP也会收到不小的牵连。尽管商业化手段可以“速成”IP。但是这种短期快速包装出来的IP，从生命力上并不足以跟通过文化手段创造的IP相媲美，更多是满足用户浅层并且表象化的需求，这样的价值极易被代替。在未来的IP市场，我们需要一些文化路径和商业路径的结合的IP案例，这样的IP有了商业的加持，可以在一定程度上缩短IP打造的时间，又有文化作为IP的根基，这样的IP才能持久。现在你读懂IP的真正含义了吗？
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