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华为|后华为时代，手机产业的格局发生了怎样的变化？( 二 )


当前手机市场的竞争格局正在发生着巨大的转变 ， 自从华为受困于芯片供应链中断和谷歌停止提供安卓系统与GMS以后 ， 其市场占有率已经跌出了前5名 ， 荣耀手机依托过去几年积累下来的丰富的研发销售经验、强大的品牌影响力和忠实的用户群体 ， 在理顺了零部件供应链的问题以后 ， 又逐渐找回了昔日的感觉 ， 到今年2季度 ， 荣耀手机的市场占有率已从最低谷时的3% ， 上升到了近9% ， 并且一直处于稳步上升的趋势 ， 在国内手机市场的排名也重新回到了前5名 ， 虽然荣耀在市场占有率方面距离OPPO、VIVO和小米的差距还比较大 ， 后三家企业的国内市场占有率都在20%以上 ， 但荣耀依靠自身所拥有的雄厚实力与坚实基础 ， 要重新回到以前的巅峰状态也只是时间的问题 。
「于见专栏」认为 ， 荣耀的强势回归也必定会使国内手机市场的竞争格局更加激烈 ， 加速抢占华为留下的市场份额已经成为当前各手机厂家的首要任务 ， 自去年以来 ， 国内的各手机厂家均适时地调整了经营战略 ， 纷纷在国内与海外市场同步发力 ， 尤其是依靠产品性价比较高的优势 ， 在海外市场取得了比较不错的销售成绩 ， 未来国内各头部手机企业的排名也将会存在着诸多变数 ， 头部品牌的市场份额也会迎来新一轮的重新洗牌 ， 到目前为止 ， 华为面临的困局仍然没有改善的迹象 ， 新推出的P50系列产品并没有搭载5G芯片 ， 这使其产品的市场竞争力大打折扣 ， 也许只有等到芯片供应完全恢复以后 ， 华为的手机业务才会迎来柳暗花明的那一天 。
今年手机销量走势趋缓 ， 手机市场正迎来多元化的竞争格局

在以前华为苹果双雄并立的时代 ， 华为在国内智能手机市场的份额最高曾达到了50%以上 ， 这两年华为手机的出货量在大幅度减少 ， 今年的市场份额又从1季度的16%缩小到2季度的不到9% ， 这也导致了国内几家头部手机企业的市场份额与影响力在整体上有所下降 ， 出货量位于前五名的企业所占据的市场份额已从去年的95%下降到了现在的82% ， 这种局面自然也给其它的手机企业带来了向上发展的机会和空间 ， 当然 ， 群雄逐鹿式的多重竞争格局可以重新焕发市场的活力 ， 这对于消费者而言也未尝不是一件好事 。
虽然今年国内的各手机企业在销量与收入上都各自有所斩获 ， 但在能更充分地提升品牌形象、展现自身的技术研发实力、获取丰厚利润回报的高端手机市场份额方面 ， 苹果的超然地位依旧难以撼动 ， 国内品牌在这方面总体上依然是举步维艰 ， 在全球市场 ， 华为让出的市场份额正在被苹果和三星瓜分 ， 在国内市场 ， 仍然是苹果一家独大 ， 国内的手机企业也纷纷推出了不少高端机型来抢占市场份额 ， 如VIVO的X60 Pro+、小米的11 Ultra、11 Pro和MIX FOLD ， OPPO的FindX3 Pro等 ， 另外不少厂家还推出了售价在万元左右的折叠屏手机 ， 但从销量上来看 ， 各手机企业的高端机型距离苹果手机还有比较大的差距 ， 国产手机的品牌向上之路依旧是任重道远 ， 还需要经历长时间的技术积累与产品迭代过程 ， 通过推出更多的高质量产品来赢得消费者的信任与口碑 。
「于见专栏」认为 ， 今年手机销量走势趋缓主要有以下几个方面的原因 ， 一是经历了近几年的高速发展 ， 目前国内智能手机的普及率比较高 ， 未来市场增长的潜力与空间亦有限 ， 更多的销量只能是立足于产品的更新换代 ， 二是受到了疫情的影响 ， 用户的购买意愿与消费热情有一定程度地下降趋势 ， 市场的升级换代需求没有得到充分地释放 ， 三是疫情也对企业的生产研发和推广营销产生了比较大的阻碍 ， 比如手机芯片供应的紧张局面一直未能得到有效地缓解 ， 这种情况尤其是对5G手机的影响较大 ， 因为生产一部5G手机所需要的芯片数量大约是4G手机的2倍左右 ， 四是目前手机技术的进步比较缓慢 ， 这导致新产品的吸引力有所下降 ， 难以让部分用户产生购买的念头 ， 也使得消费者的换机频率在不断地变慢 。

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