而吴晓波更聚焦中产群体和企业家精神，通过宏观企业调研和数据分析 ， 探究社会问题和经济发展趋势 。2023跨年演讲就提到中产的资产配置畸形问题，引起热议 。
近些年较火的任泽平偏向宏观预测，2023年第一次举办跨年演讲，收看人次达到了上千万 。在跨年10大经济预测中 ， 任泽平认为新能源会成长为10万亿赛道 ， 是可预见的替代房地产行业的支柱型行业 ， 对投资、理财人群帮助更大 。
用户到底需要怎样的知识？
当罗振宇和吴晓波热度不复往昔，任泽平和刘润还难以掀起全民学习热度 。知识付费的超级IP故事，真的已经缺乏前景了吗？
实际上 ， 知识跨年的故事，早在2018年就经受了质疑 。那一年，流传很广的一个段子是：中年人听罗胖的跨年演讲 ， 与老年人买权健的营养保健品，其本质上没有任何差别 。
忍不住的罗振宇则在朋友圈回应，“刚刚去把卖我健身卡的骂了一顿 。我减不了肥，不赖你们赖谁？明天还准备去骂书店 。”只是这些回应，并没能打消质疑 。
尤其疫情3年中 ， 阅历丰富的人们，更期待的是干货 ， 不是翻炒的知识，也不是不管饱的“鸡汤” 。
以吴晓波在2023年中，重点提到的M社会，是大前研一在2015年就已经提出的理论 。吴晓波也会更关注中产和企业家，但对于整个社会的基础变化，则缺乏关注度 。
罗振宇在2023年的跨年演讲中，呼吁大家“把自己活成一个动词，大胆地去做事吧，把世界据为己有” 。被有些网友形容是说漂亮话，普通人的生活工作困顿，罗振宇可能体会不到 。
而对于任泽平，也有人认为现在新能源的发展前景，谁都看得到 。如果他在2019年，敢大举买入特斯拉或者蔚来，那也是真英雄 。
在超级IP们的跨年演讲中，商业化的痕迹也越来越重 。根据思维造物的招股书显示，自2018年至2021年6月 ， 罗振宇四场“时间的朋友”跨年演讲的收入，已经高达2.08亿元 。
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其中，较2020年1200万门票收入相比，2021年门票收入腰斩，而2022年则几近于无 。但各种赞助广告却依旧没少，罗振宇新增“首席知识合作伙伴”赞助席位，企业微信则同时与吴晓波和刘润都有合作，任泽平每个预测中几乎都植入一家“重点介绍”的企业 。
趋势还是合作，很多人已经分不清，毕竟这些超级IP并没有行业从业经验，更多是直接获取企业资料或者团队调研数据 。
财经观察者“老Q在上海”认为，罗振宇和吴晓波这些年光输出，没输入，东西日渐干瘪是很正常的 。
“反而是罗永浩讲的东西越来越有意思，毕竟每天自己都在升级打怪 ， 实际体感和站在岸上看的人完全不是一个层次 。罗永浩就把实际干和内容输出结合起来了 ， 创业是给他产生高质量的内容输出做基础的 。他最大的商业价值是把创业和还债过程文字化、表演化和段子化 。”
在贩卖知识的过程中 ， 情绪焦虑和成功学也被掺杂其中 ， 无数硬植入的广告，也让一场场知识演讲的商业化痕迹更重 。这就造成超级IP的追随者，并没随着时间增长 。
号称要坚持举办跨年演讲20年的罗振宇们，该如何赢得更多的观众？
【罗振宇吴晓波跨年演讲遇冷，超级知识IP落幕？】
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