经验啦

  1. 首页 > 生活百科 > >

华彬集团喜忧参半：红牛商标诉讼扳回一局，2022年业绩战报下滑( 二 )

红牛生活百科


对于华彬集团的声明，泰国天丝则有不同看法 。
【华彬集团喜忧参半：红牛商标诉讼扳回一局，2022年业绩战报下滑】声明中，泰国天丝表示，上述未生效判决书不能改变华彬红牛的红牛商标使用授权期满和经营期限届满的事实 。同时，该判决书并无任何对“50年”条款有效的认定，更不意味着“协议书”整体可以实施，故华彬红牛大肆宣扬“判决认定了华彬红牛自1995年始享有在中国境内独家经营红牛饮料50年的合法性”并非判决的内容 。
此外，泰国天丝表示 ， 判决书系基层法院所作出的一审判决，尚未生效，且该判决书无论在程序上还是实体上均存在重大错误，天丝集团已启动上诉程序，并将坚决通过司法程序维护自身权益 。
尽管泰国天丝方态度强硬，但目前在市场规模上，泰国天丝仍落后华彬集团较多 。2021年，华彬集团仅靠红牛产品就获取了221亿元的销售额 。反观泰国天丝方，2019年半年间，公司新品在中国的销售额超过10亿元，2021年，红牛安奈吉在长江以北地区的线下销售额为1.93亿元，结合上述两组数据，不难看出，泰国天丝的销售额与华彬集团相比仍有着巨大差距 。
争斗拖累华彬红牛
显然，未来，红牛之战仍将进一步僵持，纠纷走向并不明晰 。但可以肯定的是 ， 6年的拉锯战，已经对华彬红牛的销售额造成影响 。
此前，深圳一名饮料渠道商曾向时代周报采访人员透露，泰国天丝红牛（红牛维生素风味饮料）的进货单价低于华彬红牛 ， 而两款红牛的零售价都是6元，因此 ， 除非消费客群或者终端渠道执着于华彬红牛的品牌，不然 ， 目前来进货的人 ， 都会选择泰国天丝红牛 。此外，据时代周报采访人员此前调研，当前，天猫超市、京东自营渠道、叮咚买菜、沃尔玛、永旺与天虹等知名或新兴渠道，销售的都是泰国天丝红牛 。

华彬集团喜忧参半：红牛商标诉讼扳回一局，2022年业绩战报下滑

文章插图

图源：华彬红牛官方公众号

相应地，近年来华彬红牛的销售额出现显著波动 。
2014年，华彬红牛销量突破200亿元；2015年，华彬红牛销售额则超过230亿元；到了诉讼纠纷开始后的2017年，产品年销售额仅为196亿元 ， 跌至200亿元以下；2019—2021年，产品销售额虽回升至220亿元以上，但仍未回到2015年的水平 。
此外，根据12月22日华彬集团公布的2022年最新业绩，华彬红牛所在的华彬快消品板块 ， 全年全品销售额为215.38亿元，而除了华彬红牛，华彬快消品板块还包括战马、果汁饮料果倍爽、天然椰子水品牌唯他可可以及高端进口水芙丝 。由此可见，华彬红牛销售额下滑明显 。
眼下，双方大战还远未到分出结果之时 ， 而华彬红牛的市场前景，也仍处于迷雾之中 。

相关经验推荐


上一篇：北京调整基本医保医用材料报销标准！千元以下单项费全纳入

下一篇：用火锅年糕能做什么