ColorOS|格力没招了？孟羽童只是董明珠的带货工具人？
【ColorOS|格力没招了？孟羽童只是董明珠的带货工具人？】
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还记得上次我们说董明珠和孟羽童的“接班人”事件吗？网友当时就有提到这是董明珠“直播带货”的接班人 ， 果不其然 ， 孟羽童开始在抖音带货了 。
11.22日 ， 孟羽童开始在抖音“明珠羽童精选”账号上发布视频 ， 内容是格力产品的推荐 。 11.25日 ， 该账号的抖音小店正式上线 ， 目前店铺已上架22款产品 ， 包括空气净化器、茶艺壶等 ， 销量总计为6 。
这果然是印证了网友那句话：“是代替董明珠为格力直播引流” 。
目前 ， 该账户一共发了4条视频 ， 获赞1.9w ， 粉丝3.2w 。 且该账户注册主体是格力电子商务有限公司 。 这是2019年格力为了接过当时第三方代运营的电商业务而成立的全资电商公司 。
随着孟羽童出圈、入驻抖音 ， 可以看出格力已经在渠道和营销上的探索及改变 ， 且在线上销售方面继续扩展 。
李国庆的分析说得好 ， 外行看热闹 ， 内行看门道 。 乐聊名片创始人“引流王”在他的视频号也连续多集深度分析说：“孟羽童接班人”事件就是个典型的营销事件 ， 是董明珠用来吸粉涨热度 ， 赚取媒体免费广告报道以及吸引人才的 。 事态的发展果然与这些大咖预想的一样 。
再往下深究 ， 董明珠如此急切的开店 ， 也印证了格力奋力追赶美的的焦虑 ， 换句话说 ， 如果格力再没有大动作 ， 那么美的很可能就会独占家电行业 。
财务资料显示：2021年前三季度 ， 格力电器实现营收1381.35亿元 ， 归母净利润156.45亿元；而美的营收为2613.42亿元 ， 归母净利润为234.55亿元 。 截至今日收盘 ， 美的市值为4827亿元 ， 而格力为2093亿元 。
2021年上半年 ， 美的电商销售占比已经达到45%以上 。 目前 ， 不管是业绩规模还是市值规模 ， 美的均遥遥领先于格力 。
面对销售模式的更新迭代 ， 传统线下门店逐渐被线上引流、直播带货取代 ， 对家（美的）的超越 ， 经销商的利益驱使下 ， 格力不仅需要平衡好线下经销商的利益 ， 还要加深打造自己的官方渠道 。
对于格力这样的大 企业来说 ， “线下体验+线上购买”的新零售方式 ， 能否真的能实现传统经销与互联网的完美融合 ， 还未可知 。 但不可否认的是 ， 无论是董明珠直播 ， 还是孟羽童抖音开店 ， 格力是想借助这些线上销售方式和营销手段重新登上行业巅峰 。
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