小米科技|小米表面上、深层次的问题，都不复杂，中规中矩
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今天我们来聊一聊小米手机 ， 很简单的表述：业绩稳定 ， 没看出太大的向上空间 ， 依然以电商为主 ， 线下市场份额没有太大突破 ， 其他都不重要 。 预期：线下市场份额如果能突破 ， 小米也将摆脱颓势 ， 目前仍然任重道远 。 小米整个商业策略仍然是手机为核心 ， 周边做的再强大 ， 手机拖后腿 ， 仍然举步维艰 。 但小米仍然选择的是困难模式：玩小米之家 。 这是高端市场的玩法 ， 除非你小米能把整个中国电子消费市场提升一个等级 ， 消费者收入提升一个等级 。
你雷军不是学Costco么？Costco也是商业高端玩法 。 国内Costco也只敢在北京上海这样的超级大城市开 ， 小一点的城市 ， 开一个亏一个 。 你学Costco就注定小米之家只能局限在核心城市及周边 。 顶多下沉到三四线城市 ， 开再多的店都是亏本生意 ， 参与者会离心的 。 其他地方怎么玩？只能让渠道商们去做 ， 黑锅他们背 ， 钱也让他们赚 ， 渠道商才是嘴巴最厉害最会忽悠人的 。 商业上 ， 好心办坏事 ， 无心办好事 ， 黑心也不能要 ， 这才是常态 。
风险依然存在 ， 也没看到转好的迹象 ， 还是得等 ， 看雷老板们怎么做 。 做不好就会沉沦下去 ， 最终还是去玩金融投资 ， 做好了 ， 潜力真的无限 ， 一个世界顶级商业帝国都不为过 。 既然选择困难模式 ， 旁观！等趋势明显再说也不晚 。 中规中矩 ， 战略变革进入“深水区” ， 小米 ， 表面上的问题和深层次的问题 ， 都不复杂 。 表面上的问题是：计划“捡漏”的高端市场 ， 与OPPO、vivo一起接受来自苹果的暴击 。
重点争夺的线下市场 ， 并未取得预期成果 ， 还被荣耀反过来蚕食；原有的性价比市场 ， 受到了Realme和iQ00的严重挑战；计划争夺的女性市场 ， 并无建树 。 深层次的问题：缺乏一致性的品牌建设（高端市场和线下市场）；未能有效解决线下市场的坪效问题；组织能力和人才储备的短板逐渐凸显 。 但是 ， 从另外一方面 ， 小米在未来短期内依然有海外市场增长 。
以及销售产品以及扩大互联网业务营收的红利 。 长远来看 ， 还有汽车业务可以强化投资者预期 。 小米依旧具有高成长性的未来 ， 这是小米较高市值的核心 。 财报 ， 只是用现实给了投资者“当头棒喝”而已 。 回到三季度财报 ， 不少人的分析相当让人忧心 。 小米真正擅长的 ， 是低利润领域的竞争 。 而无论是高端、线下 ， 还是女性 ， 都需要较高利润作为支撑 ， 这些都不是小米擅长的 。
换句话说 ， 小米现在遇到的所有问题 ， 有一部分源自于小米采用了激进的攻击姿态 。 当然 ， 很多人会说 ， 市场是会变的 ， 总会在你不擅长的地方竞争 。 在这里就要比一比差了 ， 大家都说小米在高端市场失利 ， 同样的 ， OPPO的Find ， vivo的NEX表现也很一般 。 另外 ， OPPO的电视和可穿戴 ， 似乎表现也未达预期 。 就拿小米的市占为例 ， 大家都会觉得很差 。 我的感觉 ， 过去也是差不多这样的 ， 线下本就远超线上 。
【小米科技|小米表面上、深层次的问题，都不复杂，中规中矩】为什么过去没有感觉呢 ， 因为有华为在 。 华为同时在线上和线下两个领域都很强 。 小米现在在战略变革的关键点 ， 从财报中就能看出来 ， 小米虽然在积极争夺线下 ， 但是在整体战略上还是比较保守 ， 有保财报 ， 保股价的想法 。 回头看看其他互联网巨头公司 ， 哪个在扩张新业务的时候 ， 不是成吨投入 ， 整体亏损的 。 小米现在还没有这么做 ， 未来可能也不会这么做 。 所以 ， 这样的财报应该还会持续一段时间吧 。
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